參考消息網(wǎng)12月18日報道 據(jù)美國精奢商業(yè)觀察網(wǎng)站12月16日報道，中國人民大學(xué)的羽絨服幾乎瞬間售罄并在微博上引發(fā)熱議。
催化劑是中國人民大學(xué)黨委書記張東剛在小紅書上推薦最近上新的“人大超絨羽絨服”。帖子中展示了一件印有人大校徽的紅色羽絨服，介紹了不同的款式，并列出了線下購買地點。市場立即作出了反應(yīng)。在微信小程序“人大紅創(chuàng)”上，紅色長款和白色短款在幾小時內(nèi)售罄，而社交媒體上滿是轉(zhuǎn)手的請求。
除了中國人民大學(xué)，清華大學(xué)也與阿迪達斯合作推出了一款長款羽絨服，這款羽絨服迅速成為官方網(wǎng)店“清華印象”的熱銷產(chǎn)品。
中國高校文創(chuàng)產(chǎn)品越來越受市場歡迎，它們的吸引力源自幾個因素。
首先，情感共鳴與身份認同。這些產(chǎn)品利用了消費者對中國頂尖大學(xué)的高度推崇，不僅吸引了學(xué)生和校友，還吸引了向往學(xué)術(shù)聲望的廣大公眾。穿戴這些物品顯示了一種情感聯(lián)系和身份宣言，滿足了對文化和社會歸屬感的渴望。
其次，有競爭力的價格。人大的羽絨服比同等質(zhì)量的產(chǎn)品價格低。它們兼具實用保暖性、文化象征意義和親民價格，既提供了情感價值又提供了功能價值。
再次，社交媒體放大效應(yīng)。高校領(lǐng)導(dǎo)親自推薦，學(xué)生和校友分享帖子并渴望購買，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)口碑，降低了分銷障礙，加強了集體認同感。最初的校園周邊商品很快發(fā)展成為更廣泛的社交貨幣。
相比之下，傳統(tǒng)的奢侈品外套面臨越來越大的挑戰(zhàn)。加拿大鵝等高端品牌長期以來一直依賴高端定價和奢華敘事，如今正面臨更加理性的消費環(huán)境。
盡管財務(wù)報告顯示亞太地區(qū)（尤其是大中華區(qū)）的業(yè)務(wù)持續(xù)增長，但潛在的壓力依然存在。年輕消費者對品牌聲譽本身越來越不感興趣，他們越來越不愿意為冒險故事或象征性地位支付溢價，而是優(yōu)先考慮功能設(shè)計、價值和文化共鳴。
這不是對工藝或傳統(tǒng)的批評，而是一種觀察：在當今中國，曾經(jīng)推動品牌增長的敘事邏輯越來越與年輕消費者所尋求的情感聯(lián)系錯位，沒有文化根源或真正共鳴的高端品牌正在失去吸引力。
與此同時，高校羽絨服的意外成功開辟了一條不同的道路。中國頂尖大學(xué)僅憑一個校徽就能喚起人們的情感記憶和身份認同。這種敘事權(quán)威的轉(zhuǎn)變表明，最具商業(yè)價值的品牌符號根植于本土文化。
下一項挑戰(zhàn)是通過不斷創(chuàng)新和可靠的質(zhì)量，將文化共鳴轉(zhuǎn)化為持續(xù)的價值。問題不僅在于羽絨服的壽命，還在于消費文化中的“中國故事”能否從引人注目的敘事演變?yōu)榻?jīng)過市場考驗的持久象征。（編譯/王海昉）
