【影視銳評】
在數字技術飛速發展中，影像發行傳播的傳統模式正經歷顛覆性重構。流媒體平臺以算法為引擎，使用短視頻剪輯、AI推薦等方法，將切割為“信息碎片”的影視內容精準傳送給用戶。這種做法催生出前所未有的巨大流量，卻也悄然解構著影像作為文化載體的深層價值，使影像發行傳播陷入流量繁榮與價值空心化的悖論困境。以短視頻平臺為例，在其“黃金3秒”法則的驅動下，《流浪地球2》等科幻巨制被拆解為以“數字生命計劃”為代表的15秒高潮片段。雖然收獲了較高的播放量，卻剝離了完整敘事中人類面對末日時的倫理抉擇與文明審思。更典型的是古裝劇營銷，部分作品將權謀敘事簡化為“宮斗爽文”，用“滴血驗親”等名場面削弱創作者對封建制度批判的深層表達。類似的還有各種主旋律影視劇的“熱血臺詞混剪”，也可能會弱化原作的歷史背景與思想深度。若將流量視為唯一標尺，影像發行傳播便會從價值傳遞退化為感官刺激，使文化土壤在數據狂歡中日漸貧瘠。
深究這一困境的根源，歷史已為我們提供了啟示。影像發行傳播行業曾三度經歷技術浪潮的沖擊。每一次沖擊都迫使行業在數據與價值之間作出抉擇。
第一次抉擇發生在20世紀末至21世紀初，膠片時代向數字時代的轉型期。DVD取代錄像帶成為影像的主流載體，發行傳播機構面臨內容擴容與質量把控的矛盾。部分廠商為搶占市場，在數字壓縮與存儲技術尚未成熟的情況下急于推出產品，將一部電影拆分為多張光碟，結果過度壓縮導致影像畫質極為粗糙。為此，2005年，國家廣電總局將數字中間片技術列為重點研究項目，投入3000萬元專項資金用于開展電影數字中間片工藝研究與應用，推動數字電影工藝體系的建立，并制定出相應標準，引導該項技術走向規范化。這說明，技術升級需以藝術守護為前提，盲目擴張只會稀釋內容品質。
第二次抉擇出現在21世紀第二個十年，視頻網站崛起之際。彼時，視頻網站改變了傳統影院與電視臺“定時排片”的線性傳播邏輯，普遍采取“全庫開放”的會員制模式，為用戶提供近乎“自助餐”式的觀看體驗。部分平臺很快陷入“流量至上”的陷阱——為吸引用戶，將精品劇集強行拆分為額外收費的“超前點播”片段。這一做法雖能在短期內獲利，卻因破壞觀影連貫性引發觀眾抵制，導致品牌價值受損。也有一些平臺另辟蹊徑，秉持差異化競爭思路，采取獨播策略，聚焦紀錄片、動畫等垂直品類，深耕細分受眾，逐步建立起穩定的用戶社群，最終在流量競爭中實現價值突圍。這說明，流量獲取需與用戶體驗形成正向循環，短視操作終將反噬品牌價值。
第三次抉擇正發生在AI技術快速發展的當下。當生成式AI降低了影像內容的生產門檻，發行傳播領域陷入效率至上與價值失焦的悖論。部分平臺為追逐流量，用AI批量生成“劇情混剪”等快餐式內容，并通過算法推送機制持續向用戶信息流投放。這一做法雖能在短期內獲得點擊量，卻因內容同質化嚴重導致用戶留存率極低。而另外一些發行傳播機構選擇技術賦能、價值引領的策略，在《去有風的地方》播出期間，通過技術分析用戶地域、年齡、興趣標簽，精準錨定“治愈系”內容定位，并將云南旅游攻略等衍生內容定向推送至潛在受眾。這既能提升劇集話題熱度，又可以帶動地方文旅產業發展。這說明，技術應成為價值傳播的加速器，通過精準匹配用戶需求，實現流量與價值的共生共榮。
從膠片時代到視頻網站崛起，再到如今邁入AI紀元，影像發行傳播的每一次抉擇都指向同一核心命題：在效率與價值的博弈中，唯有以技術賦能內容深度，以創新守護文化本真，方能突破流量繁榮與價值空心化的困局。由是觀之，立足于歷次技術變革中沉淀的價值堅守經驗，未來影像發行傳播業的發展路徑亟須構建一套技術賦能與文化守正雙輪驅動的系統化方案。首先，應確立內容質量評價標準，將藝術價值、文化深度納入算法推薦核心指標。例如可以借鑒電影數字中間片制定技術規范的經驗，制定短視頻內容的畫質基準與敘事完整性的標準，防止作品被過度拆解為碎片化信息。其次，要創新差異化傳播策略，通過算法技術實現精準分發。如《如果國寶會說話》發行傳播時，分析用戶興趣標簽，制定“用等一班地鐵的時間，與6000年歷史遇見”的傳播語，并將青銅器制作工藝、書畫修復技藝等內容通過3D掃描技術、數字傳拓技術、多光譜采集技術、表面微痕提取技術等先進影像技術制作成影像，在社交媒體定向推送至歷史文化愛好者群體，擴大作品的傳播力。這種專業內容與趣緣社交的聯動模式可推廣至各類文娛出版物的傳播領域。最后，需構建嚴格的技術倫理審查機制，在AI生成內容領域設立文化價值紅線。以AI改編為例，可引入算法模型對原作的核心精神元素進行自動識別與標注，從而確保技術應用始終服務于文化表達的本質，不偏離原有的價值內核。
以歷史為鏡鑒，影視發行傳播行業從膠片時代到數字時代的傳承，凸顯了其在技術浪潮中對文化價值堅守的深層智慧。無論是膠片轉數字時的規范建立、視頻網站崛起時的用戶體驗優化，還是AI時代的內容精準匹配，每一次技術變革面前，行業均需在效率與價值間尋求平衡。這種抉擇的核心在于，技術革新不應成為稀釋文化深度的推手，而應成為深化價值傳遞的引擎。唯有以技術賦能內容，以創新守護本真，影像發行傳播方能在海量數據中守住文化的根與魂，最終形成流量引導價值、價值反哺流量的良性循環。
（作者：劉曉希，系《廣州大學學報（社會科學版）》編輯）
