本文由酒業家團隊原創?
文丨酒業家團隊（ID：jiuyejia360）
策劃丨埼玉?編輯丨椰子?編審丨云頂
如果酒也有生命，那么一瓶陳年五糧液的終極使命是什么？
五糧液“家有老酒”系列活動用七年時間給出了答案：它是時代的見證者，是記憶的容器，是連接過去與現在的情感橋梁。
12月16日，五糧液“家有老酒”2025年度盛會在宜賓舉行。作為五糧液連續七年深耕陳年酒領域的重要活動，它以“和美”文化為根，以時間為軸，以老酒為媒，將歲月之美、品質之美與價值之美編織成一場跨越時光的文化之旅。酒業家了解到，今年“家有老酒”盛會進一步完成從藏家“閉門會”向文化體驗型群體嘉年華的升級。活動以更開放的姿態擁抱大眾，以更立體的方式呈現陳年酒的文化魅力。從《陳年五糧液圖鑒》的發布，到五糧液陳年酒抖音官方旗艦店的上線；從“陳年五糧液共創局”的深度對話，到現場直播的全民互動，五糧液正在以創新與共享的方式，讓更多人走進陳年酒的世界，體會陳年酒的價值與魅力。
讓每一瓶“老酒”都能“回家”
陳年五糧液成時代見證者
觀雅入境、歲月留香、聞香識珍、鑒真定韻……當一扇象征“家”的門被推開，時間的香氣也隨之溢出。五糧液“家有老酒”2025年度盛會以“西園雅集”為靈感，將宋代文人的雅致生活與老酒品鑒融為一體，讓賓客在移步換景間仿佛化身畫中人、酒中客，自然沉浸于老酒所沉淀的時光藝術與文人雅趣。這場盛會既延續老酒藏家的歸屬感，又為新生受眾帶來更具參與感與沉浸感的文化之旅。
對此，中國酒業協會理事長宋書玉表示，陳年酒是“液體黃金”，是“可以喝的古董”。陳年酒的本質是活態文化，匠心品質，時間的藝術，情感的容器，歲月的痕跡。既在杯盞之間感受歲月饋贈，又在心靈深處引發精神共鳴。
宋書玉提到，五糧液發起“家有老酒”活動的初心，正是“喚起消費者對曾經時代的回憶”。讓每一瓶有故事的“老酒”都能“回家”，回到母親的懷抱，重溫過去的時光。“讓‘家有老酒’，成為承載美好生活的歲月微光；讓蓬勃發展的陳年酒，成為中國白酒價值升維、穿越周期的穩定之錨。”宋書玉如是說。
“陳年五糧液記錄著中國白酒行業的發展脈絡，也映照著消費從‘喝酒’到‘品酒’、從‘好酒’到‘老酒’的變化。”五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理華濤表示，在這個因老酒而相聚的特殊時刻，大家品味的不僅是杯中佳釀，更是一段被時間封存的歲月，一種被文化浸潤的生活，一份被信念守護的未來。
華濤提出的三大主張，為陳年五糧液的價值發展錨定了清晰坐標：一是以時間為軸，沉淀長期價值。陳年五糧液的獨特優勢，正是源于對時間的敬畏與堅守，傳承千年釀造技藝，依托元明代古窖池群，賦予了基酒卓越的陳釀潛質。近年來，陳年五糧液在權威收藏與拍賣市場持續受到認可，清晰印證了其作為中國白酒時間價值重要標尺的地位。
二是以文化為核，凝聚時代共識。陳年五糧液是一種文化載體，承載著中華酒文化“歷久彌香”的生活哲學。五糧液推動老酒文化走向大眾，讓老酒文化與消費者深度互動，讓用戶沉浸式體驗釀造全流程，通過系統化品鑒交流，融合歷史、藝術與生活美學的修養，讓文化價值可感、可讀、可傳。
三是以信念為光，共赴和美未來。收藏陳年酒，是與時間的約定，更是對品質、文化與未來的信任。兼具卓越品質、深厚文化與清晰標準的陳年五糧液，未來價值將更加凸顯。
收藏陳年五糧液，收藏的不僅是一瓶佳釀，更是一段歲月、一份情感、一種生活態度。在鑒評區，多位藏家帶來了自己珍藏多年的稀缺藏品。有藏家表示，今天帶來藏品不僅是為了鑒定價值，更是想讓這份承載家庭記憶的“寶貝”被更多人看見。這番話道出了無數藏家的心聲——“守護”與“熱愛”是收藏的核心情感。
《陳年五糧液圖鑒》正式發布
五糧液陳年酒抖音官方旗艦店上線
從“老酒回家”到“家有老酒”，五糧液不斷推動老酒文化走向大眾。目前，五糧液“家有老酒”已經成長為業內外矚目的文化IP，成為陳年白酒價值發現、文化交流與市場推廣的一面旗幟。
據悉，作為推動陳年五糧液市場標準化、透明化發展的重要舉措，本次盛會正式發布了《陳年五糧液圖鑒》。該圖鑒既是五糧液發展歷程的系統梳理, 也是中國白酒工業演進的珍貴剪影，以產品迭代、釀造技藝、科技突破與風味解密為核心，旨在為收藏愛好者、消費者及行業研究者提供一份科學、嚴謹、權威的參考指南，助力構建健康、有序的陳年酒收藏生態。
此外，繼2024年成功上線京東官方旗艦店后，五糧液攜手抖音，宣布五糧液陳年酒官方旗艦店在抖音平臺正式上線。至此，五糧液陳年酒官方線上渠道矩陣進一步完善，通過“內容+互動+銷售”的新模式，直接觸達更廣闊的消費群體。
現場，一場不間斷的抖音直播將線上觀眾帶入沉浸式“云盛典”，特邀陳年酒專家坐鎮解讀老酒故事，帶領觀眾“云走訪”釀造核心區，在實時互動中實現盛會熱度與消費者體驗的同頻共振，讓更多人跨越時空感受陳年五糧液的魅力。
有行業專業人士表示，這一“知識賦能+渠道創新”的組合拳，不僅夯實了五糧液在陳年白酒領域的標桿地位，更推動陳年白酒市場透明化進程，讓每一瓶陳年五糧液都成為連接歷史與時代、傳統與創新的鮮活載體，真正實現“老酒可鑒、文化可傳、價值可感”的實質性突破。
激活陳年五糧液市場交易活力
持續引領千億級陳年酒市場
在持續讓陳年五糧液成為承載情感記憶、傳承文化根脈載體的同時，五糧液也在思考如何讓陳年五糧液的價值傳播得更廣、更深、更遠。為此，本次盛會通過“陳年五糧液共創局”形式，邀請不同領域專家開展深度對談，多維解讀陳年五糧液的價值內核，進一步激活陳年五糧液市場交易活力。
中國酒業協會名酒收藏專業委員會兼職副理事長胡義明先生表示，以五糧液為代表的中國名酒陳年白酒的收藏價值體現在歷史價值、文化價值、飲用價值、投資價值等方面。這四大價值構成了陳年老酒的收藏基礎，而五糧液作為多糧濃香代表，在這些維度上表現尤為突出。
中國酒業協會名酒收藏專業委員會副秘書長張繼斌肯定了陳年五糧液，其獨特魅力有著“完整的品牌發展軌跡”。
上海市收藏協會酒文化專業委員會副會長兼秘書長張愛國作為收藏酒界的專家講到，有位老酒圈的朋友收藏了一瓶1971年的紅旗牌五糧液，上面有“為人民服務”的字樣，他十分珍視它。這瓶酒對他而言不僅僅是一瓶酒，更是一份親情的寄托。這種“產品+故事+情感”的結合，正是陳年五糧液傳世價值的精髓。
陳年五糧液的蓬勃生長，從不是一家企業獨行的力量。它離不開渠道伙伴的辛勤耕耘，離不開專家學者的專業堅守，也離不開廣大消費者日復一日的品鑒與收藏。為此，五糧液對一批在陳年五糧液文化傳播、市場拓展等領域貢獻突出的個人頒發了“2025年陳年五糧液特別貢獻獎”。
有行業專業人士表示，近年來，中國陳年酒市場正迎來規模與品質的雙重提升，交易規模已突破千億元，預計未來五年將進一步超過1500億元。在這一過程中，五糧液作為行業龍頭展現出了卓越的遠見與擔當。企業不僅積極培育市場、塑造陳年酒文化，更在不斷探索和定義面向未來的生活方式。可以預見，陳年五糧液將在新時代煥發出更強的生命力，并持續引領千億級陳年酒市場邁向更高的發展階段。
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