搜狐娛樂專稿（胖部/文）
“《阿凡達》也不好使了？”《阿凡達：火與燼》預售開啟幾天后，#阿凡達3遇冷#的話題悄然爬上熱搜，評論區里滿是觀眾的糾結與觀望。
打開APP，查看更多精彩圖片
從數據看，《阿凡達：火與燼》預售已開啟4天，票房基本保持每日約1000萬元的增長速度，截至16日晚剛破5000萬。
而作為對比，2022年影院營業率不足七成的情況下，《阿凡達2》預售開啟第4天時，點映及預售票房已突破1億元。
即便在北上廣深等核心票倉城市，黃金時段的特效廳場次也未出現“一票難求”的盛況。甚至資本市場都表現出悲觀，參投方博納影業因票房預期下調，股價開始連續跌停。
曾憑借前作掀起全球3D觀影狂潮的《阿凡達》系列，如今卻在預售階段表現疲軟，著實讓人有些感慨。
早在2010年第一部上映時，不但以13.39億美元票房橫掃全球影壇，也以17.15億元內地票房推動中國電影票房邁入百億時代；2022年第二部《水之道》即便口碑分化，仍拿下17.03億元票房。
而作為頂級視效大片代表的《阿凡達3》，目前的預售表現是否說明，是國內市場出了問題？如此說法恐怕不盡然，畢竟從各方面反饋看，觀眾確實有高票價、超長片長與劇情爭議等幾方面客觀考量。
高票價，無疑是擋在觀眾面前的第一道硬門檻。
此次《阿凡達3》的票價梯度堪稱“兩極分化”：普通廳低價票低至20多元，但座位少得可憐，搶票難度堪比春運；而IMAX3D、CINITYLED等特效廳票價則普遍飆升至180元以上，成都部分影院的點映場甚至開出280元的高價票。
影院的漲價其實不難理解。198分鐘的超長片長壓縮了排片量，增加的運營成本最終只能轉嫁到票價上；加上今年多數時候院線運營困難，也會在熱門電影如《哪吒2》等進行漲價。但目前來看，或許高估了觀眾對《阿凡達3》的熱情。
同時，198分鐘的超長片長，也是讓不少觀眾猶豫的第二重門檻。
畢竟這對觀眾的生理和心理都是不小的考驗。尤其是前作《水之道》192分鐘時長帶來的“拖沓感”，更讓部分觀眾會疑慮如此片長是否值得“忍耐”。
尤其是對觀眾而言，長片長除了提高了票價成本，還要付出更多的時間成本——在快節奏的生活節奏下，花一下午或一晚上的時間看一部電影，已經成為一種“奢侈消費”。
第三重門檻，則是觀眾對劇情的爭議與不信任。
從目前流出的首映口碑來看，《阿凡達3》的視效依舊保持全球頂尖水準——火山噴發的十億級粒子特效、灰燼族皮膚上的熔巖紋路、裸眼3D般的沉浸感，讓不少視效愛好者直呼“驚艷”。
但劇情層面的評價卻兩極分化，有觀眾吐槽“劇情框架太老套，還是重復第一部的反抗套路，沒什么新意”，還有人認為“新角色塑造扁平，情感共鳴不足”。
類似的口碑爭議在《阿凡達2》的時候已經出現，目前來看第三部很可能“重蹈覆轍”。對于很多影迷來說，如果繼續為這種“重視效、輕敘事”的呈現買單，恐怕需要對該系列和導演詹姆斯·卡梅隆有較高的認可。
至少這次，《阿凡達3》的遇冷不能說是市場問題，甚至可以說，這是市場走向成熟的表現——觀眾正在重新審視技術奇觀與敘事價值的平衡，對“視效至上”的消費邏輯逐漸祛魅。
2025年登陸中國市場的《驚天魔盜團3》《侏羅紀世界：重生》《碟中諜8：最終清算》等好萊塢IP續作，在北美市場均有不俗表現，但在中國內地的票房卻普遍遇冷，
這不意味著觀眾拋棄了好萊塢，而是市場基于影片質量進行“優勝劣汰”。如《瘋狂動物城2》在中國市場收獲超35億元票房，刷新了中國影史進口動畫片票房紀錄；《F1：狂飆飛車》也憑借優質內容走出長線票房，收獲4.49億元。
當市場開始更理性地衡量“性價比”與“情感價值”，無論是好萊塢大片還是國產影片，都需要回歸創作本質——用優質的故事打動觀眾，用真誠的創作贏得市場。
這或許是《阿凡達3》預售遇冷背后，中國電影市場最真實的變革信號。
