12 月 9 日，我有幸與公司文創組的 4 位同事一同前往省博物館，開展文創工作參觀學習活動。此次鄭州之行收獲頗豐。我們不僅近距離接觸了省博文創的豐富品類，更通過與負責人的深入溝通，解開了工作中的諸多困惑，也讓我對文創設計與運營有了更為全面且深刻的認識。?
抵達省博后，我們首先來到了文創部門的辦公場地，與負責人展開了面對面的交流。作為文創設計從業者，平時在工作中我們總會遇到各種各樣的難題，比如如何平衡文物元素與市場需求、怎樣搭建高效的供應鏈體系等。帶著這些疑問，我們向負責人一一請教，而他們毫無保留的分享，讓我們茅塞頓開。?
省博文創的發展歷程，是一部不斷探索與創新的歷史。負責人介紹，他們的文創品類之所以如此豐富，核心在于開放的供應鏈模式。與單一供貨商不同，省博會通過公開招募的方式，邀請有志于參與博物館文創設計的企業加入。這些企業需帶著自己的原創設計方案參與評審會議。經過多輪嚴格篩選，最終通過的設計產品，省博會以進貨價展銷。和供貨商一月一結的模式由于自身并不壓貨，有效降低了運營風險。同時，對于想要銷售省博同款文創的商家，他們會收取相應的授權費用，這一模式既保障了原創設計的權益，也擴大了文創產品的市場覆蓋面，實現了多方共贏。這讓我們意識到，文創產業的發展并非閉門造車，開放合作、資源整合才是拓寬發展路徑的關鍵。?
在辦公場地的交流結束后，我們前往省博文創展銷現場。市場部經理的細致講解，讓我們對文創產品的陳列與營銷有了全新的認知。省博的文創區域劃分極具巧思，并非簡單的產品堆砌，而是根據展覽場館的不同進行科學規劃。這樣的劃分一方面有效分流了眾多游客，避免了熱門區域擁堵，提升了游客的購物體驗；另一方面讓每個展銷場館都承擔起獨特的功能，最大化發揮了空間價值。?
一樓出口處的 “最后的文創” 區域給我留下了深刻印象。這里是游客離開博物館的必經之路，省博巧妙地利用這一地理位置優勢，設置了特色文創展示區和文創發展迭代產品展示區。游客在離開前，既能選購具有紀念意義的特色文創，也能通過迭代產品感受到省博文創的發展脈絡，加深對品牌的印象。在中心展區，省博的策展思路更是靈活多變。近期電視劇《唐朝詭事錄》的熱播，讓武則天的金簡成為熱門話題，省博便順勢將與武則天相關的文創產品集中展示，并結合季節推出 “女皇的祈福” 宣傳口號，搭配雪花膏、潤唇膏、香袋等應季產品，借助熱度與位置優勢，成功吸引了大量游客駐足選購。這種緊跟熱點、靈活調整陳列的方式，讓文創產品不再是靜態的展品，而是與當下潮流緊密結合的消費載體，極大地提升了產品的成交概率。?
更讓我們驚喜的是省博在特展文創方面的創新。每當有特展舉辦，他們都會提前根據展覽特點設計相關文創產品，開展聯名互動活動。尤其令人稱道的是，他們將食品與文創巧妙融合，在孔子周游列國特展期間，推出了以《論語》書籍為外形的千層蛋糕。這種跨界組合打破了傳統文創的邊界，讓游客在品嘗美食的同時，通過視覺、味覺等多感官體驗感受傳統文化的魅力，既增加了文創產品的趣味性，也拓寬了文創設計的思路。?
在與負責人的深入交談中，我們還了解到文創產品設計的發展趨勢。從最初單一材質的簡單復刻，到能夠發光、旋轉、開關門的功能性產品，再到如今綜合材料重工打造的精品，文創設計的工藝不斷升級，消費者的審美與需求也越來越嚴苛。負責人強調，現在的文創設計早已不能滿足于對文物的簡單復制，必須進行多材質的復雜設計，或是結合熱點爆款話題，這樣才能真正吸引消費者的目光。比如之前火爆一時的青銅狗文創，不僅推出了文具、掛件、書籍、拼圖、積木等多種品類，材質上還涵蓋了毛絨、金屬、樹脂塑料等，全方位滿足不同消費者的需求；近期備受追捧的 “琺瑯鑲玉葫蘆冰箱貼”，則憑借精致的重工設計，成為文創市場的新寵。這讓我們深刻認識到，文創設計既要扎根傳統文化，挖掘文物背后的故事與價值，也要緊跟時代潮流，不斷創新設計理念與工藝，如此才能推出具有競爭力的產品。?
最后，我們就文創產品的營銷與宣傳問題向負責人請教，他們的分享為我們提供了清晰的方向。負責人表示，省博文創的流量來源主要分為兩部分，一是博物館自身的自然流量，二是通過人為投流制造熱點。博物館作為文化地標，本身就擁有龐大的游客基礎，這為文創產品提供了天然的流量優勢。在此基礎上，通過挖掘產品亮點、結合熱門話題進行宣傳推廣，進一步擴大產品的影響力，吸引更多潛在消費者。比如借助社交媒體平臺，發布文創產品的設計故事、使用場景等內容，引發用戶的關注與互動；或是與網紅、博主合作，進行產品推薦，提升產品的知名度與銷量。這讓我們明白，好的文創產品不僅需要優質的設計，還需要有效的營銷推廣。只有讓更多人了解產品、認可產品，才能實現產品的市場價值。?
此次參觀省博文創，是一次難得的學習與交流機會。省博在文創發展過程中形成的開放合作的供應鏈模式、科學合理的區域劃分、緊跟熱點的設計理念以及多元高效的營銷方式，都為我們提供了寶貴的經驗借鑒。作為文創從業者，我們在今后的工作中，要打破固有的思維模式，不斷拓寬視野，既要深入挖掘傳統文化資源，筑牢文創設計的根基，也要勇于創新，積極探索新的設計理念、工藝技術與營銷模式。同時，要始終以消費者需求為導向，關注市場動態與行業趨勢，推出更多兼具文化內涵與市場競爭力的文創產品，讓傳統文化在新時代煥發出新的活力。?
此次省博之行，不僅解決了我們工作中的諸多困惑，更堅定了我們做好文創工作的信心與決心。在未來的道路上，我們將把此次學到的經驗運用到實際工作中，不斷提升自身的專業能力與創新水平，努力打造出更多優秀的文創作品，為文創產業的發展貢獻自己的一份力量。
河南崤函考古科技有限公司 王茜
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