12月13日，經營名酒的成都煙酒行老板王總一早在群內詢價，發現53度飛天茅臺（下稱飛天茅臺）每瓶價格比前日高出約60元。
“最近一段時間，飛天茅臺價格出現波動，煙酒店老板普遍庫存不多，有客戶要貨才調貨。今天一天上漲約60元，確實沒想到。”王總表示。
14日，飛天茅臺價格繼續上漲。新浪財經“酒價內參”數據顯示，當日飛天茅臺價格環比上漲20元/瓶，領漲行業，成為拉動白酒整體價格上行的核心動力。截至12月15日，成都市場零售價約1750元/瓶，3日漲幅超100元；江蘇酒商表示，飛天茅臺每瓶零售價在1800元左右。
三天之內，飛天茅臺價格大幅上漲超百元，標志元旦春節臨近，酒市對飛天茅臺需求旺盛，價格韌性顯現。而茅臺作為白酒龍頭，其價格企穩上漲，對渠道信心提振和行業價格中樞穩定，也起到重要作用。
多城調研，飛天茅臺價格普漲百元+
近日，全國多個城市飛天茅臺價格迎來一波快速上漲，多位酒商反饋“其漲幅之大和勢頭之猛，超出預料”。
江西酒快馬網絡科技有限公司董事長汪澤林經營名酒多年，公司在全省擁有多家酒類連鎖門店。他表示，飛天茅臺價格近期快速上漲，門店零售價漲幅100–150元/瓶。
江陰市金路商貿公司董事長仲國華介紹，受大環境影響，茅臺價格一度波動，近期快速回升，門店零售價高峰達1800元/瓶，動銷和開瓶率同步上升。
在銀川擁有10多家煙酒連鎖的寧夏大商工貿公司總經理蔣丹表示，近期銀川飛天茅臺價格出現上漲，公司門店零售價相應上調數十元。白酒行業歷經數年調整，目前茅臺代理商和零售商普遍控制庫存，中間炒家極少，因此這一波上漲屬于消費者真實需求驅動。伴隨元旦春節高端白酒消費場景增多，飛天茅臺性價比凸顯，價格上漲具備堅實動力。
河南酒商張總介紹，近期飛天茅臺價格上漲至1800元/瓶，吸引大量年末購酒消費者關注。元旦、春節走親訪友、禮品饋贈是傳統習俗，名酒屬于“剛需”之一。過去因價格波動持觀望態度的消費者，如今看到價格上漲，紛紛積極下單。公司近幾天銷量超平時300%，有大客戶一次訂購四十箱，這在平時并不多見。
由此可見，此次飛天茅臺價格大幅上漲影響顯著，終端動銷和開瓶率同步提升，量價齊升勢頭明顯。
需求引領驅動，注重渠道保護
飛天茅臺年末快速上漲，源于需求引領與貴州茅臺注重渠道保護的雙輪驅動。
從需求端看，每年元旦、春節是高端白酒消費旺季，消費場景明顯增加，價格圍繞需求波動，名酒價格大概率上行。近年市場內卷，尤其互聯網平臺年末大促時，個別平臺為博流量設置低價補貼，導致飛天茅臺價格一度波動。近期上漲，是對前期非理性價格的修正。
從渠道端看，貴州茅臺一直注重渠道韌性保護，各產品均根據終端動銷情況精準投放。對于未來市場政策，公司仍在研究中，具體策略將擇期發布，經銷商情緒因此趨于穩定。
透過現象看本質，這一波飛天茅臺價格上漲，是市場需求與渠道政策協同作用的結果，并非偶然。
價格上漲信心大增，穩定行業價格中樞
對于近期飛天茅臺價格快速上漲，經銷商普遍表示，價格上揚消除了心理顧慮，提振了經營信心，對白酒價格中樞也起到積極穩定作用。
成都至誠恒泰酒類連鎖總經理鄧國銀表示，公司門店較多，按每家店配1–2箱計算，平時需備貨數十箱飛天茅臺。每瓶價格波動10–20元，整體營收就有上萬元差異。飛天茅臺價格上漲，有效避免資產減值，經營茅臺的酒商心里更踏實，對即將到來的元旦、春節旺季信心更足。
從行業角度看，飛天茅臺漲價亦具標志性意義。
有行業人士分析，貴州茅臺作為白酒龍頭，其大單品飛天茅臺是白酒價格風向標。飛天茅臺價格穩中有升，對其他名酒價格形成帶動效應，有助于提升行業整體價格中樞，避免因過度低價引發惡性價格戰。對于處于深度調整期的白酒產業，這一信號起到關鍵穩定作用。
多位酒商表示，飛天茅臺年末價格快速上漲，量價齊升帶動酒商利潤回升，為調整中的白酒行業釋放積極信號。疊加國家層面將擴大內需作為2026年工作重點，茅臺產品庫存減少、開瓶增加，未來值得期待。
