趨新向優 韌性增強 11月全省經濟運行 平穩向好
昨日，省統計局、國家統計局河南調查總隊發布11月份全省經濟運行情況。11月份，全省工業、消費增速加快、投資平穩增長，主要經濟指標增速持續高于全國平均水平且領先幅度進一步擴大，經濟運行呈現平穩向好、趨新向優、韌性增強的良好態勢。
工業生產持續較快增長，重點產業鏈群貢獻突出。11月全省規模以上工業增加值同比增長8.0%，比上月加快0.1個百分點，高于全國3.2個百分點；1~11月，全省規模以上工業增加值增長8.4%，增速與1~10月持平，高于全國2.4個百分點。重點產業鏈群支撐作用明顯。11月份，全省規模以上工業重點產業鏈群增加值增長10.5%，對全省規模以上工業增長貢獻率達85.0%。
固定資產投資增勢平穩，重大項目拉動有力。1~11月，全省固定資產投資同比增長4.3%，高于全國6.9個百分點。全省億元及以上項目完成投資增長8.6%，拉動全省投資增長5.6個百分點。民間投資活力持續激發。1~11月，全省民間投資增長6.8%，自上年4月份以來持續高于全省投資增速，拉動全省投資增長4.0個百分點。
市場銷售增速加快，部分升級類商品快速增長。11月全省社會消費品零售總額2691.99億元，增長4.4%，高于全國3.1個百分點。1~11月，全省社會消費品零售總額26415.15億元，增長5.8%，高于全國1.8個百分點。近七成商品零售保持增長，可穿戴智能設備、智能手機等升級類消費增速加快。11月全省居民消費價格同比上漲0.7%，高于上月0.9個百分點。
政策效應充分釋放，“兩重”“兩新”政策發力顯效。工業方面，11月份，全省規模以上裝備制造業增加值增長14.7%，比上月加快0.7個百分點，高于全省規模以上工業增加值增速6.7個百分點；投資方面，1~11月，全省設備工器具購置投資增長11.1%，高于全省投資增速6.8個百分點；消費方面，11月全省限額以上單位照相器材、通信器材類商品零售額分別增長92.9%、43.1%。
記者 侯愛敏
IP衍生品成新風口
咱“圈”里的年輕人 為愛“上頭”為“情”買單
你為IP衍生品買過單嗎？是在看完電影后，通過購買IP周邊產品的形式把角色“帶回家”；是購買飲品時，被菜單里的IP聯名產品吸引；還是到一座新的城市，打卡博物館時買上一份喜歡的文創產品？如今，IP衍生品消費已經滲透文娛、餐飲、文旅等多個場景，成為消費市場中極具活力的增長點。
《2025中國數字娛樂產業IP發展報告》顯示，2025年中國數字娛樂產業IP主要類型衍生品市場規模預計達753億元，同比增長62.8%。這一市場規模增長的背后，是消費者對情緒價值的付費意愿持續走高，也體現了產業發展的蓬勃態勢。
為IP“氪金” 也是為“情緒價值”買單
近期，《瘋狂動物城2》熱映，將IP衍生品消費熱潮再次推向新高度。某電商平臺數據顯示，在電影上映第一周，“瘋狂動物城”相關關鍵詞搜索量環比增長了225%，商品成交額環比增長140%，銷量環比增長230%，在眾多周邊產品中，聯名兒童牙膏、茉莉花茶奶茶禮盒、斜挎包成為該IP周邊商品銷量排行榜的前三。
線下渠道中，以名創優品為代表的零售品牌早已成為IP聯名領域的標桿，憑借高頻、多元的IP合作策略，讓IP衍生產品成為門店的重要流量來源。在鄭州一家名創優品旗艦店內，《瘋狂動物城》中的朱迪和尼克以及史迪奇、三麗鷗系列IP形象聯名產品被陳列在門店醒目位置，門店還設置了“全球IP聯名集合”的標識。工作人員介紹，旗艦店中包含多個IP聯名產品，涵蓋圍巾、家居拖鞋、盲盒、玩偶、掛件等多個品類。
“IP衍生品的消費屬于情緒消費，先有對IP的喜歡、熱愛和共鳴，才會產生購買行為。”河南省商業經濟學會副秘書長、鄭州工程技術學院副教授胡鈺表示，IP衍生品本質上是把對IP的情感通過“衍生品”物化出來，滿足人們“為快樂付費”的心理。
“我想要警官朱迪形象的毛絨公仔，拆了4個盲盒拆到了！”00后小祝是《瘋狂動物城》的狂熱粉絲，她和朋友特意來到鄭州的這家名創優品旗艦店，就為抽到心儀的朱迪盲盒，“其實家里已經有尼克公仔了，但就想要這款朱迪，拆到的時候特別開心！”
《2025中國數字娛樂產業IP發展報告》提到，2025年市場規模的增長則主要由盲盒類產品帶動。未知的驚喜感，是盲盒消費最核心的吸引力。打開盒子前的期待、拆開時的忐忑、抽到心儀款式的雀躍，精準擊中消費者的情緒開關。而IP的加持，給這份不確定的驚喜增添了情感與文化的雙重價值，讓越來越多消費者愿意為其“氪金”。
聯名杯套留住熱愛 小物料里的大熱度
在IP衍生品的市場版圖里，杯套這類低成本的小眾產品，正在成為觀察IP及其衍生產品消費熱度的新窗口。
與動漫、游戲IP聯名是許多茶飲品牌常規營銷方式。今年以來，瑞幸、奈雪的茶、喜茶等品牌與《哪吒之魔童鬧海》《瘋狂動物城2》《鬼滅之刃》《如鳶》《Chiikawa》等IP推出聯名活動，幾乎每一次聯名都會引發一波購買熱潮。而這些聯名活動的核心吸引力，除飲品本身之外，就是隨單贈送的IP聯名杯套、紙袋、貼紙等，因為承載了熱門IP的情感價值，這些原本隨單附贈的物料成了粉絲眼里的“限量款藏品”。
“不是缺這個東西，只是不想錯過和自己喜歡的IP相關的細節?！币幻禖hiikawa》的粉絲坦言。
同時，低門檻的獲取與轉賣屬性，讓這些“小物料”成了二手市場的熱門交易品。在二手平臺及社交媒體搜索“聯名杯套”“聯名紙袋”“咖啡袋子”等關鍵詞發現，相關產品的售賣信息非常多，商品單價大多數在1至5元不等，熱銷款式鏈接中常有數百人標注“想要”。
延續IP熱度 把“流量”變成長期生意
從IP盲盒熱銷到聯名杯套的二手交易，當前IP衍生品市場的核心消費邏輯已經發生變化。商品的實用價值不再是消費者在消費時的核心驅動力，IP承載的情感價值才是決定消費的關鍵。然而，行業也面臨著“流量來得快、去得也快”的挑戰，不少IP衍生品在熱度消退后，很快就被市場遺忘。
那么，IP衍生品的核心競爭力究竟是什么？在胡鈺看來，IP衍生品的核心競爭力在于IP本身，是IP本身所代表的精神或是引發消費者共鳴的情感。衍生品是借助實體物品、服務體驗、數字內容或內容提供把IP具象化，消費者通過對衍生品的消費來持續感知IP本身精神帶來的情感和情緒，本質上是對IP本身的持續追隨。
目前，很多IP衍生品的開發與銷售還停留在短期流量變現的階段，在IP熱度消退后，如何把短期的流量變成長期的生意，是行業當前需要思考的問題。對此，胡鈺提出3個發展方向：一是IP本身的能量足夠大，影響力足夠長，能夠在一定時期內吸引用戶喜歡，其所呈現的精神能夠得到消費者長期的認同和共鳴；二是對IP衍生品的授權使用有原則，若授權不當或者濫用可能會在短期內獲利巨大，但長期可能反噬IP本身；三是跟隨消費者理念的變化，用多元形式創新IP衍生品，延長其熱度周期。
本報記者 安欣欣
我省失業保險金 調整為每月2115元
12月16日，河南省人力資源和社會保障廳發布通知，2025年12月1日起，全省失業保險金基本標準調整。
根據通知，失業保險金基本標準按照全省一類行政區域最低工資標準的百分之九十確定，調整為2115元/月。其中，基本標準高于最低工資標準的三類行政區域，失業保險金標準按照不高于所在地最低工資標準確定，調整為2000元/月。納入省直統籌的失業保險參保單位，失業保險金標準參照鄭州市市區標準執行。調整標準所需資金由失業保險基金列支。正在領取失業保險金的人員，12月發放的失業保險金按新標準執行。根據政策補發的失業保險金，按照補發月份對應的失業保險金標準發放。
記者 李娜 實習生 段樂盈
鄭州停止受理 汽車報廢更新補貼申請
記者昨日從市商務局獲悉，截至12月16日12時50分，接續開展的鄭州市2025年汽車報廢更新補貼資金額度已使用完畢，對之后首次提交的補貼申請停止受理審核。
據了解，12月12日，根據2025年鄭州市消費品以舊換新工作安排，統籌新增消費品以舊換新資金1.57億元，用于接續開展2025年鄭州市汽車報廢更新活動。2025年汽車報廢更新活動補貼資金按照“先到先得、資金用完為止”原則實施。
值得注意的是，12月16日12時50分之前已提交補貼申請的消費者請登錄“汽車以舊換新”小程序，及時關注審核進度。補正信息需在2025年12月31日18時前完成，逾期未補正或補正后相關資料仍不完善或有誤的，按照終止受理予以處理。
記者 成燕 孫婷婷
我省汝瓷入選國家 地理標志保護示范區
12月16日，記者從省市場監管局獲悉，近日，國家知識產權局公布確立了54個國家地理標志保護示范區，我省汝瓷國家地理標志保護示范區位列其中。
創建汝瓷國家地理標志保護示范區，是傳承汝瓷燒制技藝、弘揚汝瓷文化的有效途徑，也是推進經濟轉型升級、實現高質量發展的重要抓手。
早在2021年，平頂山市在省市場監管局（知識產權局）的指導支持下，開展了示范區籌建工作。經過3年發展，當地地理標志專用標志使用企業由2021年底的67家增長到2024年底的91家，產品直接產值由12.26億元提升至20.10億元。對外貿易和社會效益方面，示范區籌建期內，汝瓷產品年均出口額達475.825萬元，產品遠銷美國、英國、日本、新加坡等30多個國家和地區。產業發展有效帶動當地就業，示范區籌建以來新增相關就業崗位約2.77萬個。此次入選國家地理標志產品保護示范區，標志著汝瓷這一千年名窯的保護與發展邁入了規范化、制度化、現代化的新階段。
記者 李愛琴
寒梅傲雪待春歸 白酒市場期待釀出醇香未來
12月10日，酒業數據平臺“今日酒價”顯示，25年飛天（散）53度/500ml批發價為1500元/瓶，較前一日下跌15元。這一價格已十分接近1499元/瓶的官方指導價，引發市場廣泛關注。不久前，某電商平臺更以“1399元/瓶”的拼團價銷售53度500ml飛天茅臺，引發市場熱議。
白酒行業，尤其是曾經高歌猛進的次高端價格帶，正站在一個冰冷而現實的分水嶺上。一邊，是必須死守的品牌生命線——價格；另一邊，是維系生存與市場地位的血液——份額。2025年的這個冬天，這道選擇題不再是戰略研討，而是擺在每家酒企面前的生存必答題。
價格失守 倒掛已成行業“心病”
數據顯示，繼12月12日原箱飛天茅臺跌破1499元/瓶的官方指導價后，12月13日和12月14日，飛天茅臺價格有所上漲。12月13日，原箱飛天茅臺報價為1520元/瓶。12月14日，其價格繼續上漲到1590元/瓶。12月15日，原箱飛天茅臺價格再次下跌，報1560元/瓶。
2025年的白酒市場，最刺眼的詞莫過于“價格倒掛”。《2025中國白酒市場中期研究報告》冰冷地指出，超過60%的酒企正受此困擾，尤以800~1500元的次高端區間，備受關注。
批發價低于出廠價，這意味著每賣一瓶酒，渠道都在流血。行業平均庫存周轉天數高達900天，經銷商的倉庫里，囤積的不僅是貨物，更是不斷蒸發的利潤和緊繃的資金鏈。
“這不是周期波動，而是結構性挑戰?！敝袊茦I獨立評論人肖竹青認為，“政商消費退潮，大眾消費理性，過去的溢價邏輯正在崩塌。企業必須在‘品牌價值’與‘市場份額’之間重新尋找平衡點?！?/p>
面對困境，巨頭與區域酒企的選擇已然分化。茅臺試圖通過調節投放來“穩價護盤”，而部分區域酒企的業績滑坡，則揭示了在殘酷市場中，“魚與熊掌”難以兼得的現實。
廠商博弈 保價還是保量？立場決定選擇
在這場生死抉擇中，產業鏈上下游的感受截然不同。
“廠家要量，商家要價。”擁有20多年酒品銷售經驗的河南文萃實業有限公司總經理胡濤偉道出了最現實的矛盾。對于經銷商而言，價格透明、利潤微薄，賣一瓶虧一瓶的生意毫無意義?！按尕洸蝗绱驽X，因為存貨一直在貶值。”他們最大的壓力，是如山庫存如何變現。
而廠家的焦慮，則來自于增長指標和市場地位。胡濤偉觀察到，許多酒廠仍在逆勢上調銷售任務，但“價格下行趨勢，誰也無法阻擋”。銷售額大幅下滑，大經銷商開始減員，甚至有酒廠已走到倒閉邊緣。
他認為，根源在于整體經濟下行，白酒嚴重供過于求。飛天茅臺近日在某電商平臺報價最低下探至1399元，表明“茅五劍”的價格體系松動，整個行業的價位天花板都在下移。未來，白酒消費將更加多元，黃酒、果酒等品類正在分走年輕人的酒杯。
三季報的數據，勾勒出一幅冰火圖景：行業整體承壓，僅少數巨頭保持增長。這增長的背后，是否以隱秘的價格讓步為代價？
肖竹青表示：“在存量競爭時代，任何份額的增長都可能伴隨著價格的妥協。以價換量，帶來的可能是長期的品牌內傷?！?/p>
一個關鍵的財務數據印證了這種危險性：2025年第三季度，白酒板塊應收款項激增。這往往意味著，酒企為了保住報表上的“份額”，將貨壓給了無力消化的渠道?！爱攽湛铐椩黾?，說明渠道的消化能力已經跟不上廠家的發貨速度?！毙ぶ袂喾治?，“這種增長是脆弱的，不可持續的。”
破局之道 在價值重塑中尋找動態平衡
面對非此即彼的困境，各方人士已開始尋找答案。
品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐提出自己的視角：在營銷界一直把“定價定天下”作為考量一個品牌運營能力的重要考核指標，也是一個企業的紅線，這是在常規下正常的理想狀態。隨著產品的老化、渠道利潤的降低、渠道運營費用的增加，價格就開始下降，這是很自然的事情。樂觀地說，價格是保不住的，它是動態的，是有區間的。在如今競爭白熱化狀態下，既想保價格又想保份額不太現實，必須作出合理的規劃，在價格范圍內可以適當提升份額。
馬斐認為，從長遠來看，無論高端還是次高端都需要深耕渠道、鞏固網絡、培養消費者。這是長期的市場行為，慢性市場建設，沒有特效手段。沒有能夠突飛猛進的策略，只有慢工出細活。
這指向了一個共識：單純的“保”是徒勞的，必須進行系統性價值重塑。
肖竹青給出了具體的路線圖：建立分層次的產品戰略。對于高端形象產品，必須堅決保價格，通過文化賦能提升其精神屬性；對于大眾走量產品，則可以靈活保份額，用規模效應換取市場空間。
頭部酒企已開始行動。茅臺強化“問道中國”文化IP，瀘州老窖綁定詩酒文化，都是在為高端產品澆鑄價值的“護城河”。同時，面向年輕群體，低度化、利口化的創新產品（如28度國窖1573）也在開辟不依賴降價的新賽道。
肖竹青特別指出，數字化工具將是平衡天平的關鍵。它能實現精準營銷與渠道管控，在維護價格體系的同時，提升市場占有率。
渠道之痛 生態健康才是終極答案
所有戰略，最終都落在渠道的肩上。當下經銷商正深陷兩難：廠家要挺價，市場卻不買賬。最終，許多人為回籠資金，只能選擇“暗降”拋貨，進一步擾亂市場價格體系。
“健康的渠道生態是任何戰略成功的前提?！毙ぶ袂嘁徽Z中的。如果經銷商無利可圖、現金流枯竭，任何“保價”或“保量”都是空中樓閣。
未來的廠商關系，必須從“壓貨博弈”轉向“命運共同體”。酒企需要賦能渠道，通過數字化幫助管理庫存，通過營銷活動拉動終端動銷，通過科學的產品組合保障經銷商利潤。唯有共贏，才有出路。
令人欣喜的是，滬深股市12月15日收盤，白酒板塊出現了久違的強勁反彈，皇臺酒業漲停，金種子酒、酒鬼酒等白酒個股漲幅居前。
此輪白酒板塊反彈的邏輯，從宏觀面來看，一系列提振消費的政策出臺，刺激消費板塊集體上漲；從微觀方面來看，市場傳言茅臺開始實施控量，促進全國茅臺酒的價格上漲，利好白酒板塊。
站在調整周期的深處回望，2025年或許將被銘記為中國白酒業的價值回歸之年。
“本輪調整最大的不同，在于它是由消費結構變化驅動的。過去依賴特殊增長點的模式已終結，未來必須建立在真正的消費者價值之上?！毙ぶ袂嗾f。
保價格還是保份額？這或許是一個略顯過時的提問。
真正的終極答案是：保價值。
保產品品質的價值，保品牌文化的價值，保消費體驗的價值，保渠道生態健康的價值。
當企業能重新錨定并提升這些核心價值，價格與份額的動態平衡，終將水到渠成。寒冬凜冽，但正是價值回歸之時。那些能堅守初心、創新表達，并與生態共贏的企業，將在下一個春天，釀出更加醇厚悠長的未來。
本報記者 徐剛領
