出品 | 子彈財經
作者 | 南星
編輯 | 閃電
美編 | 倩倩
審核 | 頌文
2025年11月，第八屆中國國際進口博覽會的“四葉草”場館內，歐萊雅展臺人潮涌動。首次親臨現場的歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕，用一句充滿東方智慧的解讀開啟了這次對話：“在中國，‘8’是一個幸運的數字，它也象征著‘無限’的意義。”這句話，恰如其分地詮釋了歐萊雅與中國的“無限”未來。
從刷新歷屆紀錄的多達26項“首發”陣容，到Dr.G蒂邇肌、Miu Miu、植村秀專業美發這3個亞洲首發新品牌的驚艷亮相；從解碼肌膚未來的“蘭蔻‘芯’級肌膚解碼儀”，到引領行業革新的PDRN成分白皮書；再到首次在中國系統性闡述的“新齡美”理念……歐萊雅帶來的，是一整套關于未來美的系統性思考。
回望過去八年，赴一場與歐萊雅的“進博之約”，似乎已成為一種慣例。人們期待的，不僅是那些令人目不暇接的新科技與新產品，更是一種穿越周期的篤定。
這份篤定，源自一段始于1909年的非凡旅程——一位年輕的化學家歐仁·舒萊爾，決心用科學的智慧，點亮人們對美的渴望。當這個由科學與熱情共同鑄就的法蘭西美妝帝國，將目光投向東方時，一個宏大的愿景應運而生。
1997年，在廣州的白天鵝賓館，時任中國區總裁的蓋·保羅為L’ORéAL苦思冥想，最終定下了一個充滿詩意的中文名——“歐萊雅”，意為“來自歐洲的優雅”。“讓每一位中國女性擁有一支口紅”，成為歐萊雅在中國故事的開篇注腳。
從一支口紅開啟的美麗事業，到如今成長為在中國擁有32個品牌，一個研發和創新中心，兩家工廠和超過15000名員工的中國第一大化妝品集團。歐萊雅的歷程，本身就是一部與中國消費者互相啟蒙、共同成長的“美麗傳奇”，更成就了一場從“西風東漸”到“東西共美”的深度嬗變。
2024年，歐萊雅集團成立115周年之際，在全球提出“Essentiality of Beauty”理念。在中國，歐萊雅巧妙地結合東方哲思，將其翻譯為“美之道”。當“美”的內涵與外延被不斷重塑，歐萊雅如何在中國這片深厚的文化土壤上，踐行其獨特的“美之道”，在變幻的時代潮流中，書寫引領時代的未來之美？
1、美的東方回響：從“為中國”到“中國為世界”
“投資中國，就是投資未來。”當歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕在進博會上說出這句話時，它聽起來不像是商業的判斷，更像是一句跨越了近三十年光陰的深情回響。這種深度本土化的承諾，正是歐萊雅自稱為“Glocal”公司的最佳注腳——在“Global”（全球化）的基礎底色之上，竭力描繪屬于“Local”（本土化）的濃墨重彩。
時間的指針撥回到二十年前，“中國市場”對于大多數跨國公司，還僅僅意味著一張巨大的銷售地圖，歐萊雅卻選擇在這里播下了一顆關于“創造”的種子。2005年，歐萊雅中國研發和創新中心落戶上海，首個中國人重建人體皮膚模型、蘭蔻塑顏美容儀、AI試妝系統陸續從這里誕生，上演著美妝科技與東方美學碰撞的鮮活故事。如今，這座迎來20周年慶典的研發中心，見證的早已不僅是一座物理空間的成長，更是一部從“為中國”的深度適配，到“在中國，為世界”的進化史詩。而這背后，正是歐萊雅“全球芯、中國心、未來興”這套研發哲學的有力驅動。
“全球芯”，是其立足世界的深厚底蘊。它意味著讓中國的創新，始終站在集團116年全球研發巨人的肩膀上。無論是開創性的玻色因（Pro-Xylane?），還是最新的專利成分麥色凈?（Melasyl），全球最前沿的科技總會優先落地中國。早在20世紀80年代初，歐萊雅開創性的“重建人體表皮模型”，率先落地中國，成為除法國本土外第一個應用的海外研發中心，并在此基礎上，進一步開發出更懂中國肌膚的專屬模型。
“中國心”，是其與本土同頻共振的真切共鳴。從與中華醫學會合作，首次繪制出“中國人光老化圖譜”，到與中國科學院聯手，發現中國人毛鱗片的獨特角度；從每年對超過10萬名中國消費者進行深入研究，到年均為他們開發超過300個新配方……歐萊雅用20年時間，將對中國消費者的理解，刻入了每一個配方的基因里。
而“未來興”，則是其啟迪未來的非凡遠見。“中國不僅是市場，更是全球創新的策源地。”歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚的斷言，正在成為現實。這一“未來興”的愿景，正通過一個開放的創新生態圈變為現實。由此誕生的“中國創新，世界靈感”代表作層出不窮：采用「超分子重組膠原」的巴黎歐萊雅膠原小蜜罐第四代、聚焦肌膚整合長壽科學的蘭蔻“芯”級肌膚解碼儀Cell BioPrint，無一不印證著創新的潮流，已然從東方走向世界。
當PDRN這樣的成果被計劃推廣至全球，其意義已然超越產品本身。它標志著歐萊雅中國研發和創新中心，已從一個區域性的適配中心，徹底躍升為驅動全球增長的戰略支點。正如葉鴻慕在進博會現場的自豪之情溢于言表：“這些源自中國的創新成果，也正在啟迪世界。”
2、“未來之美”的新敘事：以“新齡美”叩響生命的豐盈
當科技的邊界不斷被拓寬，創新的指針最終將指向何方？歐萊雅將目光投向了科學的終極命題——長壽科學。
這并非一次心血來潮的追逐，而是長達15年深耕的結果。到2050年，半數以上國人年齡將超過50歲，人類社會將迎來史無前例的長壽時代，一個根本性的問題浮出水面：我們追求的，僅僅是生命長度的延展，還是生活質量的升華？
基于這一深刻洞察，歐萊雅開創性地提出了“新齡美”（The Beauty of Longevity）理念。這是一場深刻的范式革命，是一次對“美”與“生命”關系的重新思考，在一個更高的維度上重新定義了賽道。
當「子彈財經」問及歐萊雅在今年倡導“新齡美”理念背后的戰略思考時，葉鴻慕的回答恰好觸及了這一時代命題的核心：“對我而言，‘新齡美’是歐萊雅當下的核心科學議題，而我們對此有著充分的技術支撐。”他進一步闡述道：“長壽的真諦并非對抗歲月，而在于活出生命的豐盈。”
“新齡美”的基石，是歐萊雅長達15年深耕的“肌膚整合長壽科學”。“過去15年間，我們的研發人員與科學家一直致力于此，”葉鴻慕向「子彈財經」說道。
“我們采用了突破性的研究方法，將皮膚、頭發的外在衰老跡象，與人體內部細胞層面、分子層面的變化相關聯。通過精準識別皮膚衰老的實際根源，我們就能實現干預、重置、調節甚至逆轉這些衰老進程。”其核心，便是開創性的“美妝長壽之輪”，從細胞、分子和組織層面解碼皮膚衰老機制，依托歐萊雅專有的整合長壽AI云，揭示九大相互關聯衰老標志物的奧秘，分析了超過260個皮膚長壽生物標志物。
這套體系的實踐結晶，便是在CES 2025（2025國際消費類電子產品展覽會）上首次亮相的L’Oréal Cell BioPrint芯級肌膚解碼儀——它能在短短五分鐘內，通過檢測皮膚中的蛋白質生物標志物，計算出皮膚的生物學年齡，并預測潛在問題。進博會現場，與輝同行負責人董宇輝也親自體驗了這款創新美妝科技，感受到了科學帶來的個性化“種草”體驗。
如果說科學是“新齡美”的硬核，那么文化認知是其溫暖的靈魂。在闡述完科學層面后，葉鴻慕特意將話題引向了被他稱為“中式哲學家”的博萬尚先生，后者用一句凝練的表達觸動了無數人：“年齡是一個數字，變老是一門藝術。”
“新齡美”旨在打破“青春至上”的單一審美，倡導一種“與時間共處”的全新年齡觀。正如羽西化妝品牌創始人、歐萊雅（中國）榮譽副總裁靳羽西女士所言：“真正的長壽不是活到一百歲，而是到一百歲，依然活得健康、精彩。”
為了將這種觀念的破局落到實處，歐萊雅展開了具體的行動。例如，攜手上海市消保委、上海老年大學，共同發起了“新齡美”形象管理公益課程，直接賦能熟齡學員探索自我美學價值。
“新齡美”的終極愿景，是構建一個充滿活力的社會生態。歐萊雅精準地捕捉到了“熟齡群體”和年輕一代追求初抗老的消費潛力，不僅聯合復旦大學老齡研究院、上海市消保基金會，共同編撰并發布了行業首份權威報告——《新齡美：在長壽時代探索全生命周期的美》。還在進博會上正式發起了“新齡美”中國行動，旨在整合產、學、研、社各界力量，共同將理念轉化為行動。
如今，“新齡美”的宏大理念已不再是空中樓閣，而是通過歐萊雅旗下品牌，切實地轉化為觸手可及的產品。歐萊雅不僅率先將長壽科學相關基礎成果應用在蘭蔻菁純面霜、薇姿Neovadiol Longevity Revolumizing面霜等核心產品升級，還將深化醫美、美妝科技等產品、服務形態的綜合布局，打造多維度、多品牌、多產業融合的終身服務體系，邀請消費者共同書寫一段關于生命豐盈的全新敘事。
此外，葉鴻慕還透露，明年將揭曉來自（中國）本土團隊的一項重大創新，“我們承諾，這項突破性技術有望幫助大家看起來更年輕，更長久地保持活力。”這一表態，無疑為“新齡美”注入了更強勁的未來想象力。
3、美之道”的價值共振：當“美”成為一種優質生產力
一滴水如何映照一片海？一個品牌的價值又如何超越自身，與一個國家的脈搏同頻共振？
要探尋這個問題的答案，或許沒有比歐萊雅更合適的樣本。其背后，是一套早已將美的版圖，從個體梳妝臺延伸至廣闊社會肌理的價值哲學，蘊含著“美”的社會、經濟乃至文化屬性的重新定義。
據法國獨立經濟咨詢公司Asterès的報告，歐萊雅在中國直接或間接提供了超過33萬個就業崗位。葉鴻慕解釋道：“這意味著，每一個歐萊雅中國的崗位，都能如同一顆蒲公英的種子，帶動其他領域新增20個崗位。”這一“就業乘數”效應，是中國全行業平均水平的8倍。
在歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕看來，“繁榮與成功絕非孤軍奮戰就能實現，必須是互利共贏的。”這種共生哲學，正是歐萊雅“美之道”的核心，它將“美”的價值，從個體的梳妝臺，延伸至廣闊的社會肌理，并由此構建起一個強大的價值同心圓。
“美”的第一重價值，是驅動高質量發展的經濟引擎。當葉鴻慕在進博會上自豪地提及“1:20”這個就業乘數時，這不再是冰冷的財報數字。它化作了滲透進社會經濟肌理的“毛細血管”：是蘇州智能運營中心的機器人工程師，也是三、四線城市的美容顧問，也是合作研發實驗室里的青年科學家。一條由“美”驅動的價值鏈，正深刻地嵌入中國的產業升級進程中，讓歐萊雅的角色，從一家企業，升維為一個社會價值的“放大器”。
當這種經濟力量被賦予溫度時，“美”便展現出第二重價值——成為推動社會向善的暖流。歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍認為，“美”的生產力，最終應導向善意。這份“向善”于是化作了具體的實踐：“美麗事業，美好人生”公益項目，讓上萬名弱勢女性有機會成為自己人生的“大女主”；“科技女生賦能計劃”，則為10萬名女孩點亮了科學的夢想。這恰好印證了葉鴻慕對企業使命的補充：“核心不僅在于追求成功，更在于為人們帶來幸福感，創造更多就業機會。”
“美”的價值同心圓并未止步于此，它繼續向外擴散，升華為跨越山海的文化橋梁。從60年前歐萊雅家族在中法建交中扮演的紐帶角色，到如今聯手中國國家博物館共創“美之道”文化項目、贊助法語原版音樂劇《巴黎圣母院》在華上演，美妝產業已成為推動中法交流的“軟基建”。
這便是歐萊雅“美之道”的深刻之處：它讓商業行為充滿了溫度與人文關懷，也讓自身的根系在中國市場扎得更深。正如葉鴻慕所言：“我們不僅要融入中國市場，更要積極回饋中國市場。”當一家企業主動將自身的成長與所在市場的繁榮緊密相連時，它便獲得了一種對抗周期的強大韌性。
4、結語
從1997年叩開中國市場大門，到立下2030年觸及1.5億中國消費者的壯志藍圖；從將全球前沿科技帶到中國，到讓“中國智造”反哺世界；從一個法國品牌，到一個與中國社會深度共融的“企業公民”……歐萊雅在中國展開的，早已不是一場單向的商業敘事，而是一場關于美的深度對話。在這場對話中，它將源自西方美學的百年哲思，織入中國文化的千里錦緞，最終收獲的，是根植于無數個體生命體驗中的價值認同。
在喧囂流變的市場洪流中，歐萊雅始終堅守著科技的理性和人文的體溫，堅守著一種相信美的長期主義。秉持這種力量，它溫柔而堅定地，與時間同行。
