有些錯(cuò)，犯了一次，就再也無法回頭。
出品 | 電商之家 ? ?作者 | 李響
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的狂飆突進(jìn)，既催生了一個(gè)個(gè)流量神話，也見證了無數(shù)人從云端跌落谷底。
從低俗炒作博眼球，到虛假擺拍造假象，再到人設(shè)造假透支信任，無數(shù)網(wǎng)紅因違法違規(guī)接連被平臺(tái)封殺。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流量法則向來殘酷：站在風(fēng)口上豬都能飛，但風(fēng)停了最先摔下來的也是豬。
一次人設(shè)崩塌與口碑翻車，不僅會(huì)導(dǎo)致關(guān)注度斷崖式下跌，更會(huì)永久透支公眾信任，讓他們?cè)僖矡o法重返流量舞臺(tái)的中央。
大批劣跡網(wǎng)紅復(fù)出被查，相繼被封號(hào)
短短幾秒鐘的露臉，換來的是再次封禁。
近期，劣跡網(wǎng)紅“東北雨姐”試圖通過小號(hào)試探復(fù)出，卻淪為平臺(tái)嚴(yán)打 “換馬甲” 違規(guī)行為的典型案例。
前不久，賬號(hào)“雨（記錄生活）”悄然上線，簡(jiǎn)介寫著“記錄農(nóng)村日常”，背景音樂是那首熟悉的《大東北我的家鄉(xiāng)》。視頻中偶爾能聽到東北雨姐極具辨識(shí)度的聲音，偶爾閃過幾秒的露臉畫面。
東北雨姐大號(hào) 圖源：抖音
東北雨姐小號(hào) 圖源：抖音
但這次小心翼翼的復(fù)出試探，在不到一分鐘內(nèi)就被平臺(tái)識(shí)別并封禁。
無獨(dú)有偶，抖音賬號(hào)“碎嘴擼米”（粉絲數(shù)72.3萬）被核實(shí)為劣跡網(wǎng)紅“貓一杯”的轉(zhuǎn)世賬號(hào)遭到關(guān)閉，劣跡網(wǎng)紅“秀才”借抖音賬號(hào)“王老四”（粉絲數(shù)2.7萬）變相復(fù)出宣告失敗，車評(píng)人陳震也因在禁言期間用小號(hào)復(fù)出再次被禁。
圖源：網(wǎng)信北京公眾號(hào)
這些劣跡網(wǎng)紅的復(fù)出手段花樣百出。有的改名換姓、改造形象，如“貓一杯”從千萬粉絲大網(wǎng)紅化身“碎嘴擼米”，試圖以新身份重新開始。
有的則采取更為隱蔽的“借殼回歸”策略，如“秀才”與“王老四”賬號(hào)的互動(dòng)。近期，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“王老四”賬號(hào)發(fā)布多條與“秀才”的合拍視頻，“秀才”以標(biāo)志性形象出鏡（鄉(xiāng)村風(fēng)西裝、挑眉撩發(fā)、對(duì)口型演唱），配文標(biāo)注“和秀才老師合拍”及“秀才”標(biāo)簽。
圖源：抖音
這些網(wǎng)紅的復(fù)出方式雖然有所不同，但核心目的都是規(guī)避平臺(tái)封禁措施，重回公眾視野。
只不過，他們復(fù)出后均遭到了全網(wǎng)抵制和審判。
據(jù)了解，近期有關(guān)部門啟動(dòng)了“清朗京華·網(wǎng)絡(luò)名人賬號(hào)亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)，指導(dǎo)網(wǎng)站平臺(tái)重點(diǎn)整治違規(guī)賬號(hào)變相復(fù)出等突出問題。
平臺(tái)方面，《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》明確規(guī)定，對(duì)問題性質(zhì)嚴(yán)重、屢教不改的主播，應(yīng)封禁賬號(hào)并納入黑名單，禁止其通過更換賬號(hào)或平臺(tái)再度開播。
技術(shù)手段的升級(jí)也為識(shí)別違規(guī)復(fù)出提供了支持。平臺(tái)可通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)識(shí)別違規(guī)劣跡網(wǎng)紅主播的“換馬甲”行為。監(jiān)管部門正推動(dòng)建立全國(guó)聯(lián)網(wǎng)的信息庫(kù)，讓每次違規(guī)都留下記錄，實(shí)現(xiàn)“一處失信，處處受限”。
另外，將于2026年1月1日起正式施行的修改版《網(wǎng)絡(luò)安全法》也進(jìn)一步強(qiáng)化了平臺(tái)責(zé)任，對(duì)未履行主體責(zé)任的平臺(tái)可處以重罰，迫使平臺(tái)加強(qiáng)內(nèi)部審核與風(fēng)險(xiǎn)管控，形成“不敢縱容、不能放任”的機(jī)制。
目前，無論是“東北雨姐”“貓一杯”，還是“秀才”“陳震”，這些曾因違規(guī)被封殺的網(wǎng)紅，他們的相關(guān)復(fù)出賬號(hào)均已被封禁，財(cái)路算是徹底斷了。
劣跡網(wǎng)紅的復(fù)出通道，已經(jīng)被堵死
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是信任經(jīng)濟(jì)。粉絲基于對(duì)網(wǎng)紅的認(rèn)可和信任進(jìn)行關(guān)注、互動(dòng)和消費(fèi)，一旦這種信任被劣跡行為摧毀，重建將異常困難。
“貓一杯”賬號(hào)粉絲數(shù)從巔峰時(shí)的全平臺(tái)超3700萬到一夜之間所有賬號(hào)被封禁，這背后，是她因編造“在巴黎拾到小學(xué)生秦朗作業(yè)本”事件而完全崩塌的公信力。
據(jù)杭州公安局通報(bào)，為吸粉引流，網(wǎng)民徐某某（女，29歲，網(wǎng)名“Thurman貓一杯”）與同事薛某（男，30歲）共同策劃、編造“拾到小學(xué)生秦朗丟失的作業(yè)本”系列視頻腳本。
貓一杯視頻截圖
公安機(jī)關(guān)已依法對(duì)徐某某、薛某及二人所在公司作出行政處罰。
圖源：@平安西湖微博
同樣的，“秀才”的案例也十分典型。據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，其賬號(hào)封禁前粉絲高達(dá)1200萬，其中有將近80%是40歲以上人群，女性占比超87%。
網(wǎng)紅秀才?圖源：抖音
但這位“中老年婦女收割機(jī)”卻因涉嫌違法違規(guī)（含稅收相關(guān)監(jiān)管問題）被舉報(bào)，賬號(hào)最終被永久封禁。
這些網(wǎng)紅之所以被封，本質(zhì)上是因?yàn)楣慧`踏了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“信任根基” 。無論是“貓一杯” 編造虛假故事收割流量，還是 “秀才” 涉嫌違法違規(guī)挑戰(zhàn)公序良俗，其行為不僅違背了商業(yè)倫理，更徹底透支了公眾的信任。
而這種信任，恰恰是注意力經(jīng)濟(jì)的核心資產(chǎn)。
一直以來，網(wǎng)紅的信任都是靠長(zhǎng)期內(nèi)容輸出與正向人設(shè)積累而成；但這種信任相當(dāng)脆弱，它的崩塌只在一瞬之間，只需要一次炒作、違規(guī)，就能讓數(shù)年積累的口碑瞬間清零。
雖然老話說，知錯(cuò)能改善莫大焉。但在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的信任體系中，信任從不是一句道歉就能重新挽回。
這些被封殺的網(wǎng)紅，其行為早已突破法律紅線、觸碰道德底線，本質(zhì)上是對(duì)公眾信任與行業(yè)規(guī)則的公然漠視，這樣的“知錯(cuò)”缺乏敬畏之心，不能再次獲得重返舞臺(tái)的機(jī)會(huì)，也實(shí)屬正常。
在網(wǎng)紅行業(yè)，流量是表象，信任才是內(nèi)核。脫離誠(chéng)信的流量，不過是無源之水；失去合規(guī)的人設(shè)，終究是無本之木。只有堅(jiān)守法律底線、敬畏公序良俗，才能在注意力經(jīng)濟(jì)的浪潮中越走越遠(yuǎn)。
反之，任何投機(jī)取巧、突破紅線的行為，終將被大眾抵制，被行業(yè)淘汰。
規(guī)則與信任，已成為新的通行證
誠(chéng)然，杜絕劣跡網(wǎng)紅“換馬甲”復(fù)出并非易事，要從根本上破解這一難題，關(guān)鍵在于構(gòu)建制度化、法治化的長(zhǎng)效治理體系。
如今，跨平臺(tái)聯(lián)合懲戒機(jī)制正加速落地，通過打通賬號(hào)主體信息壁壘、共享違規(guī)記錄，實(shí)現(xiàn)“一處失信，處處受限”，讓劣跡網(wǎng)紅再無跨平臺(tái)投機(jī)的空間。
有關(guān)部門正在持續(xù)推進(jìn)一系列專項(xiàng)整治動(dòng)作，針對(duì)短視頻領(lǐng)域惡意營(yíng)銷、AI 技術(shù)濫用、劣跡人員違規(guī)復(fù)出等亂象精準(zhǔn)打擊，既展現(xiàn)了監(jiān)管部門凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的堅(jiān)定決心，更確立了?“零容忍”的常態(tài)化治理導(dǎo)向。
對(duì)平臺(tái)來說，落實(shí)主體責(zé)任是必須要做的事情。只有將違規(guī)賬號(hào)主體信息納入黑名單管理，強(qiáng)化賬號(hào)注冊(cè)、內(nèi)容發(fā)布全流程審核，才能從源頭遏制劣跡網(wǎng)紅“換馬甲”復(fù)出，守住行業(yè)合規(guī)的第一道關(guān)口。
同時(shí)，MCN機(jī)構(gòu)責(zé)任也需要進(jìn)一步強(qiáng)化。監(jiān)管部門不僅需要處罰個(gè)人，更要追究其背后MCN機(jī)構(gòu)的責(zé)任，督促機(jī)構(gòu)加強(qiáng)旗下網(wǎng)紅教育與合規(guī)管理。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，嚴(yán)厲整治有助于淘汰投機(jī)者，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，推動(dòng)行業(yè)從流量至上向價(jià)值導(dǎo)向轉(zhuǎn)變。只有當(dāng)規(guī)則硬起來、監(jiān)管嚴(yán)起來，才能堵住劣跡網(wǎng)紅“換馬甲”“打擦邊球”的漏洞，守住平臺(tái)治理的公信力。
“東北雨姐”“貓一杯”“秀才”復(fù)出失敗的案例表明，無論是頂級(jí)流量還是普通主播，都沒有違規(guī)的特權(quán)。隨著監(jiān)管框架不斷完善，一個(gè)更清朗、更健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)正在形成。
在此，李響也希望，規(guī)則與信用能真正取代單純的流量，成為網(wǎng)絡(luò)世界新的通行證。往后，網(wǎng)紅行業(yè)能擺脫流量泡沫的裹挾，徹底回歸內(nèi)容價(jià)值與誠(chéng)信的本質(zhì)，走上規(guī)范化道路。
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