近日
多所高校定制羽絨服線上熱銷
12月12日
“人大899元書記嚴(yán)選羽絨服賣斷貨”
登上熱搜
閱讀量突破兩千萬(wàn)
討論互動(dòng)量過萬(wàn)
12月10日，中國(guó)人民大學(xué)黨委書記張東剛在社交平臺(tái)上發(fā)帖推薦該校近期上新的人大超絨羽絨服，優(yōu)惠后長(zhǎng)款899元、短款399元、童款200元。不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言求購(gòu)，“書記能送我一件羽絨服嗎”。
據(jù)悉，該羽絨服的官方購(gòu)買渠道——“人大紅創(chuàng)”小程序因訪問量過大一度無(wú)法打開。
小程序中，該羽絨服紅色款已斷貨，黑、白色僅部分尺碼有少量庫(kù)存。截至發(fā)稿，該系列羽絨服已售出349件。人大紅創(chuàng)中心工作人員表示，這是今年新品，首次推出“人大紅”配色，上線后銷量很快走高，已有款式斷碼，學(xué)生、校友、教職工及家庭套餐購(gòu)買者均不少。
多所高校羽絨服曾熱銷
此前，中央戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院等院校的羽絨服也曾賣斷貨。
中央戲劇學(xué)院羽絨服在社交平臺(tái)上的相關(guān)筆記獲過萬(wàn)互動(dòng)，不僅有不少網(wǎng)友發(fā)帖求購(gòu)，還有消費(fèi)者組團(tuán)購(gòu)買中戲羽絨服。
除中戲外，中國(guó)傳媒大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、中國(guó)政法大學(xué)、北京大學(xué)羽絨服相關(guān)筆記也都獲得過千點(diǎn)贊。
北京科技大學(xué)推出的文創(chuàng)羽絨服也引發(fā)不少關(guān)注，目前正處于預(yù)訂流程。
哈爾濱工業(yè)大學(xué)文創(chuàng)中心與某品牌聯(lián)名推出“哈工大專屬款羽絨服”，為全校師生員工帶來(lái)既有溫度又有風(fēng)度的冬季保暖裝備。
高校羽絨服為何持續(xù)走紅？
一是明星效應(yīng)。例如在中戲，冬季校園里常見學(xué)生穿著同款黑色長(zhǎng)款羽絨服，被戲稱為“中戲復(fù)制人”。演員胡先煦在綜藝中也身穿中戲羽絨服，帶動(dòng)了公眾關(guān)注。
二是名校背書。哈工大、北電等高校憑借專業(yè)特色，為羽絨服注入科技或文化內(nèi)涵。如哈工大羽絨服采用智能溫控技術(shù)與可呼吸面料；北電羽絨服則設(shè)計(jì)有蒙太奇光柵、專屬校徽拉鏈頭等細(xì)節(jié)，凸顯學(xué)校特色。
三是實(shí)用與高性價(jià)比。據(jù)中國(guó)新聞周刊，消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)重點(diǎn)關(guān)注款式、價(jià)格和充絨量等參數(shù)。以北京電影學(xué)院75周年限定款為例，充絨量最高達(dá)600g，師生校友價(jià)1099元。作為對(duì)比，某品牌相似款羽絨服最高充絨量為415g，券后價(jià)格約1559元。
北京電影學(xué)院羽絨服。
艾媒咨詢首席分析師張毅指出，高校羽絨服的熱銷還源于其承載的情感價(jià)值：對(duì)在校學(xué)生，它是增強(qiáng)集體歸屬感的身份標(biāo)識(shí)；對(duì)校友，它是承載青春記憶的符號(hào)；對(duì)高校仰慕者，它則是一種情感寄托。
《中國(guó)品牌》雜志也指出，高校羽絨服掀起的消費(fèi)熱潮其背后是校園情感、設(shè)計(jì)美學(xué)與營(yíng)銷策略的完美融合。
當(dāng)寒冷的冬季悄然而至，一件印有校徽的羽絨服不僅能抵御嚴(yán)寒，更成為連接學(xué)子與母校的情感橋梁。在中國(guó)人民大學(xué)的預(yù)售頁(yè)面上，不少已畢業(yè)的校友紛紛留言：“想給全家都置辦上”“穿上它，仿佛又回到了熟悉的校園”。這種溫馨的現(xiàn)象在各大高校屢見不鮮。
高校羽絨服本質(zhì)上是一種飽含深情的“情感消費(fèi)品”。相較于普通商業(yè)品牌，它承載著獨(dú)一無(wú)二的集體記憶和身份認(rèn)同。穿上一件母校的羽絨服，不僅是一種實(shí)用的選擇，更是一種無(wú)聲卻有力的宣言——“我屬于這個(gè)充滿溫暖與回憶的集體”。
不過說(shuō)到底，在大眾市場(chǎng)，羽絨服消費(fèi)正回歸務(wù)實(shí)——保暖是根本，信譽(yù)是保障，而高校或許恰好能在這兩方面提供一份可信的回應(yīng)。
來(lái)源 |?綜合中國(guó)新聞周刊、《中國(guó)品牌》雜志、廣州日?qǐng)?bào)
主編 | 彭丹
編輯 | 王婷
