2018年1月，在時任董事長袁仁國主導下，貴州茅臺發布公告，宣布將飛天茅臺酒的終端指導價，從1299元/瓶上調至1499元/瓶，并要求各級子公司及經銷商嚴格執行此價格，不得囤貨、搭售或助推價格上漲。
從此，茅臺酒便開始走上"飛天"之路。隨著價格的一路上漲，以1499元/瓶買茅臺酒，也就成了消費者的一種奢望。
而酒廠不得囤貨、不得搭售、不得助推價格上漲的各種要求，也隨之變成了一紙空文——在一路上漲的行情中，對于沒有關系的消費者來說，想要買到1499元/瓶的"平價"茅臺酒，無異于是水中花、鏡中月。
茅臺的"貞操線"
1499元/瓶的茅臺酒，堪比一道分水嶺。
在價格上漲中，貴州茅臺官方發布的茅臺酒1499元的"終端指導價"，最終成了測試茅臺酒資深用戶與經銷商關系深淺的一道"貞操線"。
而在茅臺酒價格出現暴跌之后，1499元這道價格底線，又成了茅臺人嚴防死守的"臉面"。
2024年，白酒行業陷入深度調整，在張德芹接任茅臺董事長不久，茅臺酒的價格就開始出現暴跌。盡管他帶領茅臺人做出了各種努力，但是卻無法扭轉茅臺酒的價格頹勢。
行業下行期，每一個酒廠都想穿越周期。
然而，在與市場的殘酷博弈中，對于身為中國白酒帶頭大哥的貴州茅臺來說，1499元這道價格底線需要用重兵來守護。因為，一旦茅臺酒的價格跌穿了這道曾經變身為白酒市場一種"傳說"的底線，茅臺人的"貞操"和"臉面"都將喪失。
茅臺酒，再次跌破"底線"
然而，市場并不以企業和經銷商的意志為轉移，也不會刻意去照顧誰誰誰的臉面。從3000元到2500元，從2500元到2000元，從2000元到1500元，茅臺價格的"破線時刻"，終于還是再次降臨。
根據今日酒價的信息顯示，在12月12日這一天，2025年飛天茅臺原箱酒的批發價格，依然在慣性下跌——相比上一天，其價格已跌至1495元/瓶，跌幅為15元/瓶。
茅臺酒的最新批價，雖然僅比貴州茅臺1499元/瓶的"官方指導價"低4元，但其對市場所帶來的心理傷害，卻不容小覷。
在茅臺酒出現的下跌行情中，雖然茅臺人一直試圖通過各種政策和措施保價、挺價和穩價，但是卻沒能止住茅臺酒下跌的價格跌勢。在茅臺人眼里，1499元/瓶是一道需要拼死守護的價格底線，千穿萬穿，唯1499元/瓶這道底線不能穿。
加速下跌，茅臺酒探底
下行行情中，價格跌起來，茅臺人也守不住。
茅臺酒，終于跌破了1499元/瓶這道價格底線，而且"破線"的時機，恰好出現在春節旺季之前，此舉將直接打破白酒行業在消費端長期建立的"茅臺信仰"。
價格跌破"貞操線"，茅臺酒不僅在市場上失了"貞操"，也丟了臉面。不過，對于經銷商和消費者來說，大家更加關心的，可能是茅臺酒的價格是不是已經開始探底，它還會不會繼續下跌？
1499元/瓶的飛天茅臺酒，曾經像春運期間的火車票一樣緊俏，想買的人不得不帶著身份證提前去排隊預約。既然現在茅臺酒已經跌破了這一價格底線，把它從"飛天幻境"帶回了現實，那接下來，茅臺酒還會繼續下跌嗎？
新酒食在對今日酒價2025年11月1日至今公布的行情信息進行整理之后發現，在11月份的大多數時間里，2025年飛天茅臺原箱酒的批發價格基本都維持在1650元以上，但是從11月下旬開始，其批價再次出現下滑，且有加速下跌趨勢。
11月1日至24日，2025年飛天茅臺原箱酒的批價，一直都在1650元至1690元之間進行盤整。11月25日之后，其批發價格再次開始下跌：11月28日，首次跌破1600元；12月12日，首次跌破1500元。
在11月24日至12月12日的18天時間里，其跌幅總計達到155元/瓶。
價格跌破1499元之后，業內人士預測，茅臺酒的價格會繼續加速下跌探底，在跌到1200元/瓶之后，才有可能會出現本輪下跌行情中比較安全的底部。
