“國際傳播，怎么讓世界更好了解中國、認知中國？”“地方媒體能做國際傳播嗎？”12月11日，在山東青島召開的2025報業(yè)系統(tǒng)全媒體發(fā)展暨中國報業(yè)傳媒國際傳播能力建設工作座談會上，來自中國報業(yè)協(xié)會、中央及地方主流媒體、高校等機構(gòu)的120余名代表與會，圍繞推進媒體融合縱深發(fā)展、提升國際傳播效能等話題，共同探討深化主流媒體系統(tǒng)性變革、生動講好中國故事的創(chuàng)新路徑。
2025報業(yè)系統(tǒng)全媒體發(fā)展暨中國報業(yè)傳媒國際傳播能力建設工作座談會。青島日報提供
中華全國新聞工作者協(xié)會原黨組書記、常務副主席翟惠生致辭時說，全媒體時代講好中國故事仍需堅守“內(nèi)容為王”的核心。要提升國際傳播效能，需要媒體人深入挖掘故事背后的歷史文化底蘊，善用群眾話語體系實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化表達，創(chuàng)新運用人工智能等新技術(shù)豐富呈現(xiàn)形態(tài)，“傳達和傳播，一字之差，需要媒體人轉(zhuǎn)化”“感動不了自己，就感動不了別人”。他呼吁媒體人要勇?lián)姑ㄟ^深化行業(yè)交流與實踐探索，構(gòu)建融通中外的敘事體系，為增強中華文明傳播力影響力貢獻媒體力量。
中國報業(yè)協(xié)會副理事長、農(nóng)民日報社副總編輯詹新華表示，“十五五”規(guī)劃建議為報業(yè)系統(tǒng)提升中華文明傳播力、影響力指明了清晰路徑。加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，是時代賦予媒體人的光榮使命，也是主流媒體不可推卸的歷史責任。面對新的形勢，報業(yè)系統(tǒng)要正確識變、主動應變、科學求變，才能順應時代發(fā)展、適應傳播生態(tài)、回應現(xiàn)實需要。
“政治傳播、跨文化交流、作為媒介的全球城市。”復旦大學特聘教授、復旦大學全球傳播全媒體研究院副院長張志安，從城市國際傳播的戰(zhàn)略定位與路徑創(chuàng)新，談到國際傳播的三種范式。他表示，回歸城市國際傳播的“溝通”本質(zhì)，就是要順勢而為，即“常以‘事’相連，偶以‘局’相見，總以‘勢’相為”。
2025報業(yè)系統(tǒng)全媒體發(fā)展暨中國報業(yè)傳媒國際傳播能力建設工作座談會。青島日報提供
在主旨演講環(huán)節(jié)，還有多位專家學者與業(yè)界代表進行了分享。在重點案例分享環(huán)節(jié)，多家媒體與科技機構(gòu)的負責人分享了在國際傳播領域的創(chuàng)新實踐與思考。在圓桌論壇環(huán)節(jié)，與會嘉賓圍繞國際傳播展開對話。
2025報業(yè)系統(tǒng)全媒體發(fā)展暨中國報業(yè)傳媒國際傳播能力建設工作座談會。長江日報特派記者胡義華 攝
當天，還公布了2025年中國報業(yè)國際傳播案例征集入選結(jié)果。經(jīng)過評委層層甄選，最終36件優(yōu)秀作品匯編入選，長江日報社（長報傳媒集團）選送的實踐案例《創(chuàng)新話語是做強地方國傳的基本功——以武漢國際傳播中心為例》入選。該案例，從對接國家國際傳播戰(zhàn)略，將影像拍進海外主流媒體；深度挖掘地方傳統(tǒng)文化，國際表達促進城市形象出圈；創(chuàng)新“民心相通”文化交流，將地方城市IP共情世界話語；技術(shù)賦能鍛造故事穿透力，將國家政策形象化敘述等四個方面，介紹了武漢國際傳播中心在構(gòu)建更有效力的國際傳播體系中，創(chuàng)新話語表達的國際傳播基本功實踐。
2025報業(yè)系統(tǒng)全媒體發(fā)展暨中國報業(yè)傳媒國際傳播能力建設工作座談會。青島日報提供
此次會議由中國報業(yè)協(xié)會主辦，青島日報報業(yè)集團、中共嶗山區(qū)委宣傳部承辦，山東省報業(yè)協(xié)會、《中國報業(yè)》雜志社、海爾集團協(xié)辦。12月12日，與會代表還實地調(diào)研采訪海爾集團、若七博物館、特銳德國際生態(tài)平臺、碳中和大廈等當?shù)仄髽I(yè)和機構(gòu)，感知區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新實踐與國際傳播的文化活力。
