最長連休可達(dá)9天且沒有作業(yè)，近期北方多地學(xué)生迎來了令人羨慕的“雪假”：新疆烏魯木齊、阿勒泰等地開啟5天“雪假”模式；吉林省為全省義務(wù)教育階段學(xué)生特設(shè)專屬冰雪假期，省內(nèi)39家滑雪場(chǎng)還免費(fèi)提供3小時(shí)雪具體驗(yàn)。原本以為，這波冰雪假期的紅利會(huì)被北方冰雪旅游目的地盡數(shù)包攬，誰料想即便無雪的南方城市，文旅市場(chǎng)也同步迎來火爆行情。這波“反向引流”，可把許多地方的文旅智慧體現(xiàn)得明明白白。
按理說，真冰真雪才是“雪假”標(biāo)配，為啥南方人不愛跨省追雪，反而扎堆本地場(chǎng)所？答案很簡(jiǎn)單：省時(shí)省錢還省心！以廣州為例，不少商場(chǎng)內(nèi)的極地主題冰雪場(chǎng)館，不僅能滿足民眾的滑雪需求，還設(shè)置了仿真企鵝互動(dòng)、極地知識(shí)科普課堂等特色項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)遛娃、娛樂、研學(xué)的一站式體驗(yàn)。來自某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，室內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)和人造冰雪文旅消費(fèi)的熱點(diǎn)地區(qū)主要集中在浙江、江蘇、湖北、廣東、湖南等地；在預(yù)訂平臺(tái)上，廣州熱雪奇跡、上海臨港耀雪冰雪世界、鄭州銀基冰雪世界、成都熱雪奇跡等預(yù)訂熱度增長顯著。
源于旺盛的市場(chǎng)需求，“南國冰雪”近年來飛速發(fā)展。冰雪旅游正打破季節(jié)與地域的雙重局限，從“北方專屬”的冬季限定項(xiàng)目，蛻變?yōu)椤澳媳惫舱瘛钡乃募緹衢T業(yè)態(tài)。我注意到，南北方冰雪產(chǎn)品差異逐步縮小，比如，今年不少南方滑雪度假區(qū)創(chuàng)新推出多元配套項(xiàng)目，不僅有兒童托管營、叢林徒步等親子休閑體驗(yàn)，還打造了主題魔法試煉、角色扮演式滑雪教學(xué)等趣味課程，成功將傳統(tǒng)單一的滑雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，升級(jí)為全年齡段適配的家庭度假綜合體。
可見，這種從“專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景”到“品質(zhì)生活方式”的轉(zhuǎn)型，既大幅度拓寬了冰雪產(chǎn)業(yè)的服務(wù)邊界，也顯著提升著產(chǎn)業(yè)附加值與市場(chǎng)吸引力，為行業(yè)長效發(fā)展注入全新動(dòng)能。當(dāng)然，這些探索可不只是賺了短期客流，更給地方文旅指引了方向。以前不少縣城總愁沒特色資源，現(xiàn)在看，文旅生意不用死磕稀缺資源，而是要找準(zhǔn)本地特色、盤活周邊需求，就能夠“分一杯羹”。“雪假”的短期熱度會(huì)退，南北方文旅的差異化突圍思路則都值得借鑒。北方要把冰雪資源做透，延長冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條；南方則可依托室內(nèi)雪場(chǎng)和特色業(yè)態(tài)，把本土優(yōu)勢(shì)玩出花樣。畢竟到2030年，我國冰雪經(jīng)濟(jì)要沖刺1.5萬億元規(guī)模，只有各展所長，才能讓冰雪經(jīng)濟(jì)真正成為全民共享的新賽道！
