春節(jié)未至，
年集已燃，
一場“潑天的富貴”涌入山東大集。
地處魯蘇交界、深藏魯南小城的曹洼大集，
近來成為熱搜“常客”。
線下吸引10萬余人次“逛吃”打卡，
線上收獲4億人次“云端”圍觀，
這個運(yùn)營僅50多年的鄉(xiāng)村大集，
一躍成為現(xiàn)象級消費(fèi)地標(biāo)。
12月8日，臨沂曹洼大集熱鬧開場。(無人機(jī)照片)王峰 攝
曹洼大集的強(qiáng)勢翻紅
讓人們窺見傳統(tǒng)集市的新活力。
而在山東，
這樣的“寶藏大集”不勝枚舉，
自帶“同款”網(wǎng)紅潛質(zhì)。
大集承載著鄉(xiāng)土文化
有人說，
山東大集是一座沒有圍墻的“博物館”。
濟(jì)南仲宮大集從漢朝走來，
2000多年見證農(nóng)耕商貿(mào)的迭代變遷；?
青島李村大集最早見于明萬歷版《即墨縣志》，
沉淀了青島開埠后的市井風(fēng)情；
日照安東衛(wèi)大集可追溯至明清衛(wèi)城商貿(mào)，
海防文化、漁商文化交融……
來山東趕一場大集，
鄉(xiāng)土文化可觸可感。
12月7日，日照大石場大集人流如織。(無人機(jī)照片)李磊 攝
穿梭在曹洼大集2000多個攤位間，
巧手編織的柳編籃、柳編包，
露天展演的柳琴戲、三弦書，
走出展館和劇場，
在市井煙火中煥發(fā)新生，
令遠(yuǎn)方來客駐足流連。
近年來，
山東大集“趕”出更多新花樣，
逐漸超越單純的買賣場所，
成為展示地方鄉(xiāng)土文化的窗口。
民眾逛“黃河大集”，
聽曲看戲憶鄉(xiāng)愁；
趕“海洋大集”，
伴著秧歌嘗海味；
探“運(yùn)河大集”，
體驗(yàn)指尖上的非遺技藝……
各地因地制宜打造特色大集，
進(jìn)一步活躍文旅消費(fèi)市場。
2025年1月，外國友人在青島泊里大集上寫毛筆字。萬旭晨 攝
山東“黃河大集”上的非遺文創(chuàng)。(資料圖)牡丹區(qū)委宣傳部供圖
大集流淌著人間煙火
“距離集市幾里路時，
就聽到集市特有的喧鬧聲，
再往前走一段，
就嗅到混合著炸油條、蒸包子、紅燒肉、饅頭燒餅等食品的氣味。
這是生活的聲音，也是生活的氣味。”
諾貝爾文學(xué)獎得主莫言今年回老家趕大集，
寥寥數(shù)語便勾勒出山東大集的市井風(fēng)情和人間煙火。
莫言在社交平臺上分享回山東趕大集的場景。圖源@莫言微博截圖
曹洼大集的“出圈”也恰源于煙火氣里藏著人情味。
5毛一個的油煎包滿口爆汁，
20塊一碗的羊肉湯用料扎實(shí)，
5元一大份的醬香餅香到上頭，
只要幾十塊錢，
就能吃到心滿意足。
比美食更動人的，
是當(dāng)?shù)財(cái)傊鞯恼嬲\：
“多添點(diǎn)，討個彩頭”
“不買不要緊，隨便嘗！”
一句質(zhì)樸話語，
一口熱乎吃食，
讓人瞬間卸下心防，
有種久違的親切感。
臨沂曹洼大集美食薈萃。侯艷艷 攝
山東大集之大，
煙火氣息之濃，
遠(yuǎn)不止曹洼一處。
濰坊大集的朝天鍋煮得滿街飄香，
淄博周村大集的燒餅脆得一口掉渣，
煙臺福山大集的“面魚”炸得金黃蓬松，
更不用說
剛從土里拔出的鮮蔥，
剛從浪里撈回的海味，
剛從磨坊推出的熱豆腐，
……
正所謂“沒有人能空著手走出山東大集”。
趕山東大集，
就像一場溫暖的重逢。
濟(jì)南仲宮大集上的年糕冒著熱氣。(資料圖)濟(jì)南市文化和旅游局供圖 周博文 攝
濟(jì)南柳埠大集上的攤主正在制作爆米花。(資料圖)濟(jì)南市文化和旅游局供圖 周博文 攝
大集蘊(yùn)藏著“情緒解藥”
“不是商超逛不起，
而是大集更有性價比?！?/p>
一句網(wǎng)絡(luò)熱梗，
道出大集獨(dú)一無二的吸引力。
當(dāng)下，
趕集不再是中老年人的專屬，
越來越多年輕人穿梭在熱鬧的攤位間，
尋找別處難尋的“情緒解藥”和治愈能量。
濟(jì)南仲宮大集吸引市民采購零食小吃。(資料圖)濟(jì)南市文化和旅游局供圖 邵凱 攝
小朋友在東營“黃河大集”上體驗(yàn)吹糖人。(資料圖)梁犇 攝
在社交平臺上搜索“曹洼大集”，
年輕人的攻略筆記超萬條，
他們在線“安利”網(wǎng)紅攤位，
以視頻記錄50元、100元趕大集的收獲。
這里沒有精致商圈的溢價，
沒有電商平臺的套路，
只有實(shí)實(shí)在在的鮮活和熱絡(luò)。
一篇篇帶有溫度的分享，
將曹洼大集的魅力傳遍網(wǎng)絡(luò)，
也映照出“趕大集”正成為年輕人的新風(fēng)尚。
12月8日，年輕人在臨沂曹洼大集上購買糖葫蘆。李明芮 攝
12月8日，年輕人在臨沂曹洼大集上選購手工編織品。李明芮 攝
“山東大集的物價太感人了”
“山東大集是藏寶地圖”
“山東大集開啟人傳人模式”
……
山東大集穩(wěn)穩(wěn)接住了
年輕人對松弛感的渴望，
對“從前慢”的向往，
一個個百萬級、千萬級傳播量的話題，
持續(xù)為這片鄉(xiāng)土“引流”。
青島李村大集紅火熱鬧，市民選購“福”字、對聯(lián)。(資料圖，無人機(jī)照片) 張鷹 攝
民眾在日照“黃河大集”上選購新年飾品。(資料圖)薄林 攝
山東大集一直在變，
小吃更多樣、業(yè)態(tài)更豐富、體驗(yàn)更新鮮，
但那份刻在骨子里的煙火氣與人情味，
一如既往。
年關(guān)將至，
誰能拒絕山東大集的誘惑？
何不一頭鉆進(jìn)那沸騰的煙火里，
去遇見生活最本真的模樣。
作者：趙曉
來源：中新社微信公眾號
【編輯:付子豪】
