鄭州工商學(xué)院特聘教授 王喜成
為深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆四中全會(huì)精神，在“十五五”期間把握機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)河南“兩高四著力”重大要求，我們要精準(zhǔn)把握國(guó)家宏觀戰(zhàn)略導(dǎo)向，激發(fā)全省人民文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，深入實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，推進(jìn)文化和科技融合，推動(dòng)文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化。要錨定河南文旅強(qiáng)省建設(shè)戰(zhàn)略目標(biāo)，深度開(kāi)發(fā)河南歷史文化和紅色文化資源，將文旅文創(chuàng)切實(shí)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，打造河南在全國(guó)獨(dú)特的文旅融合發(fā)展高地，走出一條具有河南特色的文化繁榮興盛之路，奮力譜寫(xiě)中原大地推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的新篇章。
第一，要不斷探索和創(chuàng)新“文化＋”模式。“文化＋”是文化更加自覺(jué)、主動(dòng)地向經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的滲透，其核心是賦予事物活的文化內(nèi)核、文化屬性、文化精神、文化活力、文化形態(tài)和文化價(jià)值，為事物植入文化DNA。要深入實(shí)施文化強(qiáng)省和文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，制定文化專題發(fā)展規(guī)劃方案，以非常之舉打造河南“超級(jí)歷史文化走廊”。要整合全省的歷史文化、考古文化、生態(tài)文化等特色文化資源，將其融入生產(chǎn)生活，進(jìn)行系統(tǒng)綜合開(kāi)發(fā)，提煉鮮明的地域文化符號(hào)，形成以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、自然生態(tài)文化等為龍頭的河南文化矩陣。要明確當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)尤其是青年人消費(fèi)的新特點(diǎn)，如更注重情緒價(jià)值，樂(lè)意為興趣愛(ài)好和快樂(lè)買(mǎi)單；更重視社交屬性，一些傳統(tǒng)大集成了網(wǎng)紅打卡地，所以要不斷探索創(chuàng)新“文化＋”模式。探索“文化＋城市”，使城市成為智慧的家園；“文化＋旅游”，賦予旅游人文魅力和鄉(xiāng)愁慰藉；“文化＋產(chǎn)業(yè)”，搭建起產(chǎn)業(yè)攀緣上升的云梯，催生新產(chǎn)業(yè)、新創(chuàng)意、新業(yè)態(tài)；“文化＋商品”，賦予商品思想內(nèi)核和精神重量；“文化＋經(jīng)濟(jì)”，催生出“互聯(lián)網(wǎng)＋”等無(wú)限空間，打造強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)引擎；“文化＋科技”，促使科技在文化的滋養(yǎng)下加速發(fā)展，為人類社會(huì)迎來(lái)高度智慧的信息時(shí)代……“文化＋N”，拓展無(wú)限空間，注入無(wú)窮潛力，催生出不盡的創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造。
第二，要著力打好“文創(chuàng)牌”。文創(chuàng)是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)、文化消費(fèi)中的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，反映了文化與科技、旅游、消費(fèi)等領(lǐng)域深度融合的趨勢(shì)和形態(tài)，其產(chǎn)業(yè)極富活力，深受大眾歡迎。要著力發(fā)展廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素完美融合呈現(xiàn)出獨(dú)特魅力。要進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展洛陽(yáng)唐宮夜宴、河南博物院等的盲盒創(chuàng)意方式方法，為盲盒注入新的生命和故事，讓大人和孩子都能在盲盒產(chǎn)品中找到樂(lè)趣與驚喜，實(shí)現(xiàn)古風(fēng)與現(xiàn)代的奇妙碰撞，形成國(guó)風(fēng)新潮玩。要積極探索開(kāi)發(fā)文創(chuàng)IP衍生品，發(fā)展以動(dòng)漫、游戲、偶像等流行文化元素為主題的周邊商品“谷子經(jīng)濟(jì)”，創(chuàng)造消費(fèi)新熱點(diǎn)，形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)。要激發(fā)文化創(chuàng)新活力，培育創(chuàng)意沃土，形成完整文化產(chǎn)業(yè)鏈條，吸引國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和人才匯聚。要積極引入社會(huì)資本，努力尋找風(fēng)險(xiǎn)投資，打造文旅文創(chuàng)融合發(fā)展新模式，激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。
第三，要深度推進(jìn)文旅融合發(fā)展。河南的文化和旅游資源都比較豐富，涵蓋了人文歷史、文化傳統(tǒng)、民情風(fēng)俗、體育娛樂(lè)等各個(gè)方面。深入實(shí)施文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，一是要整合河南境內(nèi)著名文化古跡、旅游景區(qū)資源，持續(xù)擦亮四大古都、5處世界文化遺產(chǎn)、8座國(guó)家歷史文化名城、45座省歷史文化名鎮(zhèn)、125項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文旅品牌，不斷優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制，做大做優(yōu)知名景點(diǎn)、景區(qū)，形成精品旅游線。二是整合開(kāi)發(fā)紅色旅游線路，如鄂豫皖革命根據(jù)地、晉冀魯豫敵后抗戰(zhàn)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)千里躍進(jìn)大別山等。其中，紅二十五軍長(zhǎng)征及途經(jīng)地的主要戰(zhàn)斗歷程，像長(zhǎng)征出發(fā)地信陽(yáng)羅山縣何家沖，鏖戰(zhàn)地南陽(yáng)方城縣獨(dú)樹(shù)鎮(zhèn)，激戰(zhàn)地平頂山葉縣保安鎮(zhèn)五里坡和常村鎮(zhèn)澧河，突圍地三門(mén)峽盧氏縣皮皮嶺、鐵鎖關(guān)等；中原抗戰(zhàn)傳奇地，如被譽(yù)為“小延安”的駐馬店確山縣竹溝，豫西皮定均抗日游擊支隊(duì)的征戰(zhàn)軌跡，豫北濮陽(yáng)單拐鄧小平、宋任窮等領(lǐng)導(dǎo)的中共中央北方局、平原分局及冀魯豫軍區(qū)的抗日斗爭(zhēng)；千里躍進(jìn)大別山的偉大壯舉，安陽(yáng)馬氏莊園的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移總動(dòng)員，鶴壁石林軍事會(huì)議作出強(qiáng)渡黃河、千里躍進(jìn)的戰(zhàn)略部署，臺(tái)前孫口劉鄧大軍的強(qiáng)渡黃河，光山王大灣會(huì)議的大別山整軍，永城陳官莊的淮海戰(zhàn)役解放壯歌等。三是著力打造文化會(huì)客廳，圍繞歷史文化主題不斷探索對(duì)本土性、在地化文化的創(chuàng)新布局與時(shí)代表達(dá)，推出新的著名歷史文化的爆笑劇、古典舞蹈、大型歷史劇、相聲匯，以及紀(jì)念幣、冰箱貼、人物摜蛋撲克牌、旅游通關(guān)文牒等，為游客打造一場(chǎng)場(chǎng)別開(kāi)生面的視覺(jué)盛宴和文化意趣，變“流量”為“留量”。四是深入挖掘地方特色文化資源、文化元素，綜合開(kāi)發(fā)文化游、鄉(xiāng)村游、花卉康養(yǎng)游等傳統(tǒng)式和現(xiàn)代式相結(jié)合的文旅融合方式，不斷創(chuàng)新推出沉浸式新產(chǎn)品新場(chǎng)景，建設(shè)空間型虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)項(xiàng)目，打造演藝新空間和數(shù)字展覽新空間，發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，豐富夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，融入非遺產(chǎn)品展示、民間藝術(shù)表演、特色美食、主題燈光秀等元素，以及沉浸式、互動(dòng)式演藝方式和電影級(jí)置景，營(yíng)造古今輝映的濃厚氛圍，吸引越來(lái)越多的游客前來(lái)探尋，尤其要喚醒年輕圈層對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)注，讓厚重的歷史文化不斷迸發(fā)出旺盛的生機(jī)與活力，使河南成為釋放消費(fèi)新熱潮的重要引擎。
第四，要高度重視和深入推進(jìn)文化與科技融合發(fā)展。以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等為核心的數(shù)智科技，當(dāng)前正為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新提供強(qiáng)大能量，我們要以現(xiàn)代視角、科技手段把厚重歷史文化資源開(kāi)發(fā)好利用好。新的時(shí)代，技術(shù)已全面滲透至藝術(shù)創(chuàng)作和文化內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)和消費(fèi)環(huán)節(jié)，推動(dòng)了創(chuàng)作模式與生態(tài)結(jié)構(gòu)的革命性變化，在提升文化軟實(shí)力和促進(jìn)文化輸出方面發(fā)揮了重要作用。我們要充分利用科技元素打造文化新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，構(gòu)建虛實(shí)共存的節(jié)目與場(chǎng)景，解鎖創(chuàng)意“新玩法”，為游客打造集聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、沉浸式體驗(yàn)于一體的文化盛宴。要通過(guò)新科技的引入，如擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR） 混合現(xiàn)實(shí)（MR）等技術(shù)，使文化產(chǎn)品和服務(wù)從單一的線下或線上模式拓展到虛實(shí)結(jié)合的多元場(chǎng)景，創(chuàng)造出虛擬博物館、元宇宙展覽等沉浸式體驗(yàn)，讓消費(fèi)者可以穿越時(shí)空，親身體驗(yàn)歷史事件或進(jìn)入虛擬世界，從而形成新的文化消費(fèi)場(chǎng)景。要通過(guò)人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，首先在創(chuàng)作領(lǐng)域，為藝術(shù)創(chuàng)作、影視制作、游戲開(kāi)發(fā)等提供強(qiáng)大技術(shù)支持，大幅提升生產(chǎn)效率，并拓寬創(chuàng)作者的表達(dá)邊界，讓虛擬人創(chuàng)作、自動(dòng)化腳本生成成為現(xiàn)實(shí)。在消費(fèi)層面，可通過(guò)虛擬助手、沉浸式體驗(yàn)等手段深刻改變文化消費(fèi)方式，提升用戶的參與感和互動(dòng)性，還可通過(guò)大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)需求，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)鏈的整體優(yōu)化，為內(nèi)容策劃和商業(yè)模式創(chuàng)新提供數(shù)據(jù)支撐。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展促使新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)傳統(tǒng)展覽、演藝等呈現(xiàn)方式進(jìn)行了迭代革新，不僅為觀眾帶來(lái)更為多元、虛實(shí)結(jié)合的觀演體驗(yàn)，還激發(fā)了新的創(chuàng)意內(nèi)容業(yè)態(tài)誕生。我們要通過(guò)跨界融合使數(shù)字化與平臺(tái)化促進(jìn)文化生產(chǎn)與傳播的模式變革，以短視頻和直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播，大眾用戶也通過(guò)眾籌和UGC（用戶生成內(nèi)容）從單純的觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)楣矂?chuàng)者與傳播者，從而使文化產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。
