2026年，農夫山泉即將迎來而立之年。
最近這段時間，農夫山泉正在全國各地密集召開經銷商大會，會上不僅復盤了公司的發展歷程，更釋放出2026年三大戰略信號：做強水、做大茶、拓新品。具體來說，就是要“鞏固包裝水業務基本盤、擴大東方樹葉等茶飲料的規模、重點推動包括即飲咖啡等在內的新品市場拓展”。
幾乎同一時間，食品板注意到一款農夫新品正在悄然發力。它的名字，或許不少人并不陌生：東方樹葉菊花普洱。
圖片來源：小紅書@廣東美宜佳
五月份曝光，定位“廣東限定”
眾所周知，茶飲料早已是農夫山泉的核心增長引擎。今年上半年，東方樹葉主要有兩大動作：一是推出陳皮白茶新風味，豐富產品口味，擴大產品矩陣；二是持續加碼1.5L大規格裝，通過切入家庭消費場景打開新增長級。
事實上，雖然農夫山泉并未官宣，其官方旗艦店也沒有售賣，但在今年5月份東方樹葉還推出了另外一款新口味菊花普洱，最開始定位為“廣東限定”。根據食品板了解的信息，該產品“完美復刻了廣東早茶中菊花普洱的經典風味”，選用云南普洱和優質菊花融合而成。其中，菊花采用的是桐鄉的精品胎菊，香氣更濃郁，回甘也更清潤。瓶身上有優雅的孔雀圖案，為品茶增添了幾分視覺美感。
圖片來源：小紅書@軟軟軟
在銷售渠道方面，東方樹葉菊花普洱曾作為美宜佳的限定商品獨家發售，上市伊始還推出了“10元3瓶”的促銷活動。
從“青柑普洱”，到“菊花普洱”
東方樹葉菊花普洱選擇試水廣東，其實并非偶然。
嶺南地區豐盛的飲食和濕熱的氣候，為普洱茶提供了無可替代的消費場景和剛性需求，使其從一種小眾茶類變為餐桌必需品。有業內人士直言，廣東飲食與普洱茶之間，不是簡單的一種飲料搭配一種食物，而是一種源自地理、氣候、養生哲學和生活方式的飲食美學。
并且，雖然茉莉才是東方樹葉的“頂流爆款”，但是從青柑普洱到菊花普洱，農夫山泉不斷強化普洱茶的戰略意圖肉眼可見。根據馬上贏數據，從茶種維度觀察，不論是單一還是混搭，茉莉依然是占比第一的茶種，且在2025年旺季整體保持穩定；烏龍排名第二，在6、7月時占比稍有下行；排名第三的普洱基本占比穩定，波動較小。
圖片來源：小紅書@東方樹葉
值得注意的是，自2024年12月起，農夫山泉還相繼在云南省普洱市景東縣、思茅區、景谷縣，以及臨滄市臨翔區、云縣等地捐建了5座現代化茶葉初制廠。
錨定2026年，全國布局按下加速鍵
如果說六月份在廣東屬于“區域試水”，那么進入十二月份，東方樹葉菊花普洱早已打破“廣東限定”，全國市場正在高速啟動。
食品板匯總了一下，最近這段時間東方樹葉菊花普洱在多個區域官宣上市：在四川區域，由羅森獨家售賣；在山西市場，唐久便利宣布“獨家首發”；在西北區域，每一天便利店也高調宣稱“獨家首發”……此外，在小紅書等年輕人聚集的新媒介平臺，不少人已經迫不及待地曬出菊花普洱的打卡照。
圖片來源：小紅書@蓉泉微視界
種種跡象表明，東方樹葉菊花普洱的市場布局已經按下加速鍵，2026年或將成為農夫山泉又一款“王牌新品”。
距離200億大單品，東方樹葉越來越近了
即將過去的2025年，無糖茶賽道回歸理性，并呈現出顯著的“巨頭主導”的特征。
縱觀整個行業，雖然無糖茶銷售額同比增速有明顯下降，但其價格水平呈現相對積極的變化。這說明，無糖茶市場已從價格戰內卷回歸了品牌、產品與品質的競爭。其中，在2024Q2-2025Q1時間段，東方樹葉的市場份額平均值超過70%，且市場份額連續實現季度環比增長。
農夫山泉2025年上半年財報數據顯示，期內茶飲料實現營收100.89億元，貢獻了近40%的營收。而在即將到來的2026年，除了東方樹葉菊花普洱的全國化推廣，農夫山泉還計劃為東方樹葉部分口味產品推出900ml大包裝與335ml小包裝新品，進一步覆蓋更多消費需求和消費場景。
圖片來源：小紅書@知食飽
很顯然，距離200億大單品的目標，東方樹葉的腳步已經越來越近了。對此，您怎么看？歡迎留言，發表您的意見。
來源：食品板（ID：tyjspb）
文：陳默
提示：
* 本文經食品板授權轉載，不代表FBIF立場。原文標題《獨家！2026農夫山泉戰略定調，王牌新品或已浮出水面！》，轉載請聯系出處。
更多文章
/ FBIF食品微信群 /
讓專業的人聚在一起，30w+食品人已加入!
